动态与建议2017.26

一、 电视广告连续三年下滑，需要向互联网取经

      随着互联网和移动互联网等新媒体的发展，电视媒体的地位受到很大冲击。电视节目总体收视率和到达率不断下降，电视广告投放量也从2015年上半年开始连续三年下滑。电视媒体正面临着前所未有的挑战。

  电视媒体要跟互联网学点啥

      青年受众群体大量聚集在网络平台和移动终端，活跃消费人群喜欢借助网络平台进行自由的消费，淋漓尽致的消费快感使他们紧密地和社会化媒体捆绑在一起，广告主的跟进使消费的主阵地和广告的主战场都发生转移。传统媒体的电视，面临新媒体争夺“蛋糕”，转型已经成为继续生存和发展绕不过去的一个坎。如何转型，成了电视人挂在嘴边的一个话题。

  学习互联网“双向互动”

      电视媒体与新媒体最大的差别就是缺少互动。电视的融媒体之道，首先要打破传统电视单向传播，学习运用互联网的双向传播方式，将电视观众从被动接受变成主动参与的用户和粉丝，以提高节目的收视黏性和影响力。其实电视媒体人也早就意识到了，希望有所改变，因此极力开展与网站、通讯运营商之间的合作。

      随着各种智能电视硬件设备的发展和移动应用软件的开发，电视节目已可以实现众多的互动形式，如“微信摇一摇”“边看边买”等。但相较于网络视频，大部分电视节目互动性不强，仍需要转变传播观念，从创意阶段便将观众互动参与的元素融入其中，保持甚至增强电视对于大众的吸引力和影响力。

  学习互联网“开放共赢”

      在市场环境中成长起来的互联网行业相对开放，并有充分的激励机制，这也是为何众多电视管理人才和制作人跳槽网络的重要原因。尽管近年来，部分电视台已经通过“制播分离”等市场化改革取得了一定的成绩，如浙江卫视、东方卫视通过开放平台、引入社会制作公司作为合作伙伴，缔造了《中国好声音》《笑傲江湖》等一系列成功的节目。另一个电视媒体开放共赢的成功的案例是今年上半年阿里巴巴集团和北京卫视正式结成的“台网联盟”。

      虽然已经有了电视媒体迈出开放的步伐，但总的来说，中国的电视体制仍有进一步改革、开放的空间。一方面要“引进来”，通过建立起与市场对接的“利益共享”机制，引入优质的社会资本和资源，联合打造成功的内容和品牌。一方面也要“走出去”，跳脱平台的局限，解放自身的生产力。在互联网开放生态下，电视媒体可以用更加灵活多样的手段打好“内容为王”这张牌。

  学习互联网“融合开发”

      互联网最大的优势是能把各种产业通过网络连接在一起，让他们相生相融，彼此碰撞，创造出新的价值。这正是电视业所欠缺的。

     对于电视行业来说，必须找到新的盈利增长点，才能走出困境，而一大解决之道便是基于电视台的内容优势，围绕优质IP进行跨业态的融合开发，建构出更长的产业链条。在国外，很多电视台会将成功的电视节目品牌授权开发衍生产品，但在我国，电视内容的衍生产业开发还处在探索性的阶段，尚未形成大的规模，不过好在已经有电视媒体，看到了这里的机会，并迈出了实质的步伐。

      通过“互联网+”的运营模式升级换代，实现产业格局的突破，或许是电视未来可持续发展的方向。

 二、有线电视用户规模逐年上涨农村地区将成主战场

      说起有线电视行业，市场上负面声音比较多，什么互联网电视将要成为客厅流量的霸主、在线视频对有线电视行业的冲击。但是从实际情况来看，其实并不是这样的，有线电视行业有其自身的行业壁垒，以IPTV为首的在线流媒体，由于对网络带宽要求较高，因此想要推广起来并不是那么容易。而且我国农村地区幅员辽阔，正是有线电视行业需要持续深耕的沃土。

      而且，有线电视行业的运作模式也较为成熟，向这一领域进行投资，其确定性也较高。不像新兴的流媒体电视、在线视频等，其盈利模式还处于摸索阶段。因此，这些都将会成为打消投资者疑虑的筹码。

      同时，有线电视行业内，不少企业近年来的业绩都稳健增长，对于参与者来说，不管是从基建方面入手，还是拓展增值服务，其未来的发展空间都极为可观。

      从地方上来看，以贵州为例，近来发布了《贵州省广播电视网络建设发展规划》，更是极大地推动了当地有线电视行业的发展。其他省份，如今也将农村地区有线网络建设作为丰富当地居民精神文化需求、拓展电视购物、物流等新兴业态的主要方式。随着全国各地城镇化的推进，农村地区安装有线电视将会带来巨大的增量市场。

     基本上，有线电视与IPTV等流媒体、在线视频相比，有很大的共同点。基本上这些玩家们都是以内容作为竞争的关键，当然也有渠道、基础设施方面的竞争：例如流媒体对带宽要求较高、有线电视则需要铺设电视信号传输线。不过，对比下来，有线电视行业的竞争优势依旧是非常明显的。

      在内容层面上，有线电视运营商近年来大肆购买优质版权，体育、电视剧、综艺节目等内容的支撑下，对于将用户拉回客厅可谓是势在必行。

      在信号传输渠道上，广大的农村依旧是高带宽线路铺设的盲点，因此流媒体想要完成对农村市场的全面渗透难度不小。而有线电视信号传输线路的铺设成本较低，因此从这一维度上进行比较，有线电视也更胜一筹。

      从观看体验上，电视相较于移动端、PC端，依旧是优势明显，而且更适合全家人一起观看。

      在增值服务上，在线视频无非是通过会员、广告费来实现盈利。而如今各大视频网站差异化不明显，让用户付费意愿降低。而有线电视则并没有这些附加条款，而且在基础使用费之上，还可以开拓出电视购物等模式，来满足农村地区的物质需求。

三、广电总局两个重点实验室在京挂牌

      7月10日，国家新闻出版广电总局出版融合发展（中国新闻出版研究院）重点实验室和新闻出版技术与标准应用国家重点实验室在京挂牌启用。

      出版融合发展（中国新闻出版研究院）重点实验室将充分发挥科研单位、高等院校、出版机构及企业集团的资源优势，依托数字出版技术与数字版权保护技术发展，紧密围绕出版融合发展的战略需求开展集智攻关，创新数字内容管理体制、经营机制和生产方式；创新版权保护技术、产品和新业态；创新推广新技术、新成果在多个领域的示范应用，为传统出版和新兴出版融合发展提供智力支撑、技术保障和示范经验。新闻出版技术与标准应用国家重点实验室立足于技术和标准的产业应用，瞄准国内外新闻出版技术和标准前沿，解决我国新闻出版业转型升级、融合发展过程中的技术与标准应用的关键问题，在知识服务、ISLI/MPR等资源编码与管理以及标准符合性测试验证方面开展重点研究，为新闻出版产业发展提供技术支撑和创新平台。

      出版融合发展（中国新闻出版研究院）重点实验室依托单位为中国新闻出版研究院，共建单位包括读者出版传媒股份有限公司、北京大学、江苏睿泰数字产业园有限公司、上海理工大学。新闻出版技术与标准应用国家重点实验室由中国新闻出版研究院牵头，共建单位包括中国音像与数字出版协会、中国科学院自动化研究所、深圳市天朗时代科技有限公司、同方知网数字出版技术股份有限公司。 

四、中国网络版权产业联盟成立 

      第二届中国互联网纠纷解决机制高峰论坛16日在京举行。会上，18家知名企业共同发起成立中国网络版权产业联盟（以下简称“联盟”），并发布《中国网络版权与数据信息使用规则及竞争规范》，呼吁规范网络版权内容与数据信息的使用，维护网络版权市场秩序，同时希望建立一个快速有效的纠纷解决和沟通机制。

      联盟发布的《中国网络版权与数据信息使用规则及竞争规范》共三章十四条，其中对第二章“规则条款”就业内关心的重要问题做了明确。比如，联盟成员承诺遵守“先授权后使用”的网络版权市场基本准则，未经许可或授权，不得以直接提供、设置加框链接、深度链接、聚合盗链、共享平台等方式提供作品。这基本涵盖了目前业内主要的几种打着“技术中立”外衣的侵权盗版方式。再比如，联盟成员应尊重联盟成员业已形成的商业模式，不得未经许可或授权，以网络爬虫、内容嵌套、盗用数据接口等方式爬取网络内容、抓取用户数据、抄袭产品设计和商业模式。

      关于内容和用户数据，未经许可，不得爬取其他联盟成员平台中用户发布的内容，不得非法抓取、加工、贩卖其他联盟成员平台中的用户数据。此外，该规则和规范还就重点节目直播、云存储、垂直搜索等做了规范。

      联盟还成立了纠纷调解委员会，建立纠纷调解与处理的绿色通道。同时对侵害网络版权、数据信息的违法以及不正当竞争行为，联盟成员合作维权，必要时联合对外发布侵权平台黑名单。

五、德国有线运营商Unitymedia完成模数转换

      LibertyGlobal旗下德国有线运营商Unitymedia已经完成了全国范围内模拟向数字电视服务的转换，其业务覆盖的地区包括巴登符腾堡州、黑森州和北莱茵-威斯特法伦州。

      在过去的五周时间里，Unitymedia分五个阶段逐步关闭了模拟服务，从巴登符腾堡州南部开始，到北莱茵-威斯特法伦州结束。

      从8月底起，这一有线运营商计划将数字频道迁移到更低的频段，而将DOCSIS数据频道迁移到更高的频率范围。运营商表示，这一改变将优化数字电视信号的质量。订户需要重置机顶盒搜素新的频道并更新最喜爱的频道列表。

      Unitymedia方面表示，模数转换将为更多数字服务腾出空间，包括新的高清内容和宽带服务。这一转换意味着运营商可以为用户提供“更多数字频道，新的数字服务以及千兆级网络”。

六、省广电科技股份有限公司

       省广播电视科研所     产品介绍

ZBL5811TC 1550nm外调制光发射机

概述

    ZBL5811TC外调制1550nm光发射机采用国外原装进口的DFB激光器，采用高线性LiNbO3外调制器作信号调制，消除了1550nm直调激光器的频率调制效应。由于采用了具有自主知识产权的系统优化控制技术，所有关键部件全部使用世界顶级品牌，使整机的技术性能指标达到同类进口设备的标准。

特点

*宽带型外调制光发射机的传输频率为47-1002MHz，该设备适用于47-1002MHz频率范围内传输有线电视信号。

*采用低噪声的原装进口DFB激光器作为光源，高线性LiNbO3外调制器作信号调制。

*优越的预失真电路设计，在达到高标准的CNR值时，仍有完美的CTB和CSO表现值。

*优越的SBS抑制电路，13、16、18可调的SBS阈值，能满足不同的网络需求。

*智能AGC控制，快速适应RF突变，使不同的RF输入电平仍能保持稳定的信号输出。

*内置双电源，保证安全稳定的供电。

*智能风扇，延长风扇寿命的同时减少不必要的整机功耗。

*RJ45以太网接口支持SNMP协议，轻松实现远程网管功能。

*带有RS232超级终端接口，界面良好，便于用户本地配置和管理。

*使用VFD自发光点阵显示屏，六按键设计，具备良好的人机界面。

*本机内设微处理器软件，具有激光器监控、数字显示、故障告警、网络管理等多种功能，一旦激光器的工作参数偏离软件设定的允许范围，将提示告警。