动态与建议2015.16

一、 2015国外电视产业增值服务新动向

　　当人们从互联网的惊吓中苏醒后发现，一些国家的电视产业重振雄风。培养多年观众收视习惯的电视，如何运用互联网思维，减少用户流失、开辟新战场？
开拓传播渠道增加用户规模
　　独立传播分而治之。为减少传统渠道用户流失、增加播放渠道观众到达率，2015年美国众多媒体加入视频竞争行列。时代华纳公司（TimeWarner）旗下HBO计划本年度上线独立运营的流媒体服务，这一播出方式的变化随之影响行业内版权售卖与人才流动方向。美国体育电视业巨头ESPN称也将考虑把NBA赛事转播权出售给有线电视行业之外的流媒体视频公司。
　　独立流媒体传播服务，甚至提供纯网节目内容输出，对于电视机构来说成败难分，关键在于独立运营的流媒体视频与有线电视主体的用户关系。如果原有业务用户，会在新传播渠道上增加电视内容的使用，独立服务就能带来更多收入；即便因重叠而分流部分电视观众，受制于观众与网民间转化率的逐年增高，新增用户的收入也能抵消流失观众的损失。
　　网络电视抱团取暖。网络电视服务是今年一大热点，包括康卡斯特、苹果、索尼等都在积极布局。两种模式，一种以苹果、索尼等设备商为代表。苹果公司网络电视服务　　　　AppleTV盒子集结了包括福克斯(Fox)和美国广播公司(ABC)在内的美国广播公司、Netflix和YouTube为代表的视频网站，以及播放日本动画片的Crunchyroll等较为小众的频道。索尼电脑娱乐公司通过家用游戏机“PlayStation”提供网络电视服务，与苹果相比包含频道更多，定价略贵。用户除美国三大电视网节目外，还能收看音乐、体育等85个频道节目，该服务目前已在纽约等三个美国城市中展开；第二种以康卡斯特内容生产商为代表。康卡斯特旗下NBC环球一以贯之，继续发扬“TVEverywhere”战略，开发支持多电视机顶盒通用的服务应用，通过有线电视供应商账号注册登录服务。无论是盒子、游戏还是应用，归根结底都是通过新平台整合已有电视内容资源，以更好用户体验完成传统电视与新媒体的对接。
　　弥补电视广播模式提升投放效果
　　对电视观众分层管理。传统电视广告采取“线性”播放模式，容易带来广告资源浪费，常被企业主诟病。英国天空广播公司(BSkyB)与调查公司合作，对电视观众进行分层研究，得出观众家庭成员构成、收视偏好、地域分布等信息，这些标签可以进行不同组合排列，产生更加细分的市场。通过电视分层管理，使得电视受众精准化成为可能，从而实现同流媒体类似的按照效果计费模式。
　　定制化广告自动精准投放。按照不同类别划分的受众信息类型与广告信息对应投放，可使广告效果最大化、转化率最大化。英国天空广播公司启动面向电视直播节目的AdSmart服务，参与频道达30至50个。Google互联网电视FiberTV，可通过Google高速网络录下用户观看记录与地理位置，并将广告精准投放到用户的电视上。这一功能确保广告主准确选取特定地理区域投放广告，带动本地广告回归。
　　此外，这些新技术还延伸出新商业模式，将本地客户广告相关的信息和点评加载在Google地图上。同时，允许中小企业上传自己的视频广告到YouTube上，通过设定参数，控制什么时候给谁看。
　　不仅是广告内容与服务均可赚钱
　　直接售卖内容，空间巨大。通过播放免费内容售卖广告到直接售卖内容，已然成为电视产业发展方向之一。Netflix在美国市场的利润率为28%，高于一年前的23.4%。目前该公司已经登陆50个国家和地区，全球订户总数达到6140万。售卖内容越发受到关注。在亚洲，新加坡电信（Singtel）宣布将在今年一季度上线名为“Hooq”的网络和移动视频服务，利用新加坡电信运营商计费系统收费。该公司由新加坡电信与索尼影业、华纳兄弟共同组建，主要为东南亚等国的消费者提供国外电影大片及本地电视服务。
　　拓展业务范围，商业变现。内容营销的作用越发受到重视。视频网站不仅局限于播放音视频内容，并提供将用户数据通过技术手段完成商业变现的服务。比如YouTube即将上线的站点“YouTubeforArtists”，与Card功能相结合，能够帮助发布者在视频互动性页面中嵌入文字、图片、视频和网页链接等，实现筹集资金、售卖商品、推广新演出等功能。此外，该站点还有工具帮助明星了解分析粉丝分布情况和行为习惯，帮助他们更好地决策在何时何地发布新视频，并协助艺人对接全球免费音乐资源，通过视频榜单获得演出机会等。

二、 厦门市深入推进三网融合

　　日前，福建省厦门市发布《厦门市深入推进三网融合工作方案》（以下简称《方案》），深入推进三网融合，进一步加快厦门市创建国家信息消费示范城市。
　　根据规划，2015年底前，厦门市将在基础网络、系统平台、终端服务等层面的融合取得实质性进展，基本形成“三网融合厦门模式”。要坚持市委、市政府主导，盘活存量、整合提升、创新增量、丰富内涵，以“技术手段＋制度创新”突破三网融合难点。将与城市建设、社会治理、经济发展、信息惠民等有机结合、协调推进。
　　在基础网络方面，厦门市将落实“多规合一”的实施意见和四大运营商签署的加快三网融合战略合作协议，统建共享有线网络、通信铁塔等信息基础设施。
　　在应用层面上的融合，则和打破信息孤岛的思路紧密相连。厦门市将建设全市统一的基础数据平台，打造大数据中心，为信息公共服务提供资源支撑和保障。同时，该市将制定《大数据产业与应用发展规划》，开放政府大数据，重点推动在交通、医疗、旅游等领域的应用，带动可穿戴设备、机器人等产业的发展，产用结合促进产业转型升级。
　　此外，厦门市还将推进终端服务的融合，市民无论是使用手机、平板电脑、电视、电脑，都可以享受到一站式惠民服务。
　　《方案》提出要打造重点行业的应用平台，促进公共服务均等化。具体措施包括：绘制“厦门市宽带地图”，以地图的形式展示全市信息基础设施的建设、发展情况和信息化应用，实现共享数据可视化；建设交通信息共享平台，拓展大数据应用，缓解“出行难”问题；升级“智慧健康”服务，提供远程医疗和健康管理服务，缓解“看病难”问题；建立并完善优质教育资源与本地教育实际结合的机制，发展远程教育，促进优质教育资源均等化。
　　此外，根据《方案》，每个厦门市民都将拥有电子身份，确保一个账号，全市都通行。厦门市将为每个市民、企业、公务人员提供线上唯一的电子身份，实现市民、企业、公务人员在厦门市在线公共服务的单点登录和访问使用，并推动百姓网上参政议政。

三、 山东有线电视手机报正式上线

　　4月29日，由山东广电网络集团、大众报业集团联合推出的山东手机报系列产品——山东有线电视手机报正式上线，有线电视用户通过手机短信订阅，就可以获得有线电视的影视资讯、幕后新闻以及生活服务，让用户不光能更加精准看电视，还能“用电视”。
　　山东有线电视手机报面向全省有线电视用户发行，以影视信息、热剧追踪、生活资讯等服务信息为主，为用户提供影视资讯、最新的行业动态，并能从中感受到幕后阅读体验。山东有线电视手机报的上线，是山东广电网络集团延伸服务的新举措，通过手机报，用户不仅可以精准的“看电视”还可以“用电视”。该报还是山东广电网络集团与有线电视用户互动的重要平台，针对用户关注的热点问题，山东广电网络集团可以通过手机报进行答疑解惑。
　　作为山东手机报系列产品，山东有线电视手机报也是大众报业集团在山东省“一省一报”整体规划下，为满足市场多元化需求，逐步向区域服务、行业服务、专业服务等方面转型的业务拓展，是传统媒体和新兴媒体融合发展的一个实践。

四、 重庆：年底城市家庭宽带接入能力将达20M

　　随着重庆市稳步推进“宽带中国”战略，运营商加快了光纤宽带布局。目前三大运营商正在重庆全市范围内推广100M光纤宽带应用，预计到今年底，城市家庭宽带接入能力将普遍达到20M以上。
　　重庆联通已启动了“光网世界•沃宽天下”宽带提速计划，为市民提供“1000M进小区、100M到桌面”的极速上网服务。按照计划，到今年年底，重庆联通宽带将在全市范围内全面实现光纤化，城市核心区域、商务楼宇的宽带接入能力将普遍达到100M，城市家庭宽带接入能力将普遍达到20M以上。同时，该公司还将为市民提供智能家居、高清视频等应用的全面解决方案。
　　重庆移动、重庆电信也正在全市加快建设、推广100M光纤宽带。其中，重庆电信在城市区域的光纤覆盖率已达到100%。

五、 广电媒体微融合联盟启动“百台计划”

　　媒体融合时代，我国广电行业与新兴媒体如何对接，以实现新闻传播平台与社交媒体平台的融合发展，是广电行业面临的重大机遇与挑战。
2014年9月，全国广播电视行业30家电视频道共襄“全国广电媒体微融合大会”，成立“全国广电媒体微融合联盟”。
　　目前将携手微摇科技推广经验，启动媒体微融合“百台计划”——向全国100家年收入超过1亿元的电视频道免费提供微信摇电视技术服务、提供信号源设备，并支持每频道5-10万启动资金，500-1000万奖品。

六、 湖南分4个阶段规范整治广电传媒机构

　　湖南省将用两年的时间部署规范整治违规设置广播电视频道频率，维护广播电视节目传输秩序，规范广播电视节目生产制作经营，加强影视节目播出和广播电视广告监管。
整治工作从现在开始，到2016年底结束，共分4个阶段。内容包括将取缔市州未经批准擅自设立的频道频率和传输机构，杜绝随意传送广电节目、违规播出影视节目和未经批准擅自开展节目制作经营业务，减少严重违规广告的播出，提升公益广告的质和量等。