动态与建议2015.4

 一、 2015年传媒业七大趋势（二）

　　3、媒体融合将有新进展
2014年，传媒业的最重要的关键词无疑是媒体融合，4月23日，中共中央政治局委员、宣传部部长刘奇葆同志在《人民日报》发表署名文章，重点谈媒体融合，表明媒体融合成为宣传部门的意志。8月18日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央全面深化改革领导小组组长习近平主持召开了中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，表明媒体融合已经上升为国家意志。媒体融合的目的就是抢占意识形态新的主阵地。随着代表未来的年轻人快速远离传统媒体，表明互联网尤其是移动互联网已经成为新的舆论主阵地，但是显而易见的是，政府对于互联网媒体的掌控力相对较弱，政府就要采取各种有效措施通过推进媒体融合来取得互联网领域的舆论主导权。
可以预见的是，2015年国家必将加大在媒体融合方面的资金和政策支持力度，而媒体融合将会在如下五个方面取得新进展：一是传统媒体通过资源整合或重组，以实现优势资源的整合和互补，从资源上更好地实现融合；二是推出各类新闻客户端和微信公众号。2014年，国家网信办下发通知，要求全国各地网信部门推动党政机关、企事业单位和人民团体积极运用即时通信工具开展政务信息服务工作。力争今年年底，政务公众账号达到6万个。到2015年底，争取形成覆盖全面、功能完备的即时通信工具政务公众信息服务体系。预计2015年，各级各地新闻机构必将重金打造新闻客户端和微信公众号；三是互联网收购传统媒体的“倒融合”。媒体融合的主体无疑是互联网，目前，除了浙报传媒、博瑞传播等传统媒体在不断以收购进行战略布局外，互联网巨头更是在通过收购来布局传媒业，以更好地实现互联网与传统媒体之间的融合；四是创办互联网媒体。传统媒体将新创办和改造互联网媒体。五是改造新闻采编流程的各类“中央厨房”将大行其道。
4、产业有机融合
互联网打破了不同产业之间的界限，各类产业之间高度融合，而传统媒体可以借助其长期以来积累的品牌和人脉资源，进军相关产业。
首先，信息服务业。基于大数据的通信业、传媒业和IT业有机融合成信息服务业，当电信运营商的从之前的“以话费收入为主”的盈利模式转变为“以流量收入”的盈利模式时，传统媒体业将迎来重大的机会，重点应放在游戏应用和视频上。
其次，文化休闲旅游业。休闲旅游业有着良好的发展前景，传统媒体有着很强的策划和落地运营能力，相信2015年很多传统媒体会大举进军旅游业。
第三，养老保健业。我国已经进入老龄社会，养老保健产业将超过房地产业而成为我国第一大产业，传统媒体几十年积淀的品牌能够帮助自身快速进军养老保健产业。
5、互联网巨头大举进军传媒业
当前，在互联网媒体高歌猛进、日进斗金的同时，传统媒体则日益陷入窘境，在这种情况下，互联网巨头必将进一步收购传统媒体。
首先，更好地建立起自身的生态系统。一是阿里巴巴在电子商务领域取得巨大成就后，开始大力布局健康产业和娱乐产业；二是大连万达也在布局文化生态系统；三是小米也计划拿出10亿美金布局娱乐产业。
其次，布局“OTO”。互联网有效运作的关键在于“OTO”，即线上和线下的有机互动。目前，互联网巨头无疑在线上具有无可比拟的优势，但是传统媒体在线下则具有较强的优势，2014年以来，互联网巨头们纷纷通过收购线下资源来完善OTO布局。
基于上述认识，在2015年，阿里巴巴、百度、腾讯、小米和奇虎360等互联网巨头将会通过收购等方式，加快自身在传媒业领域的战略布局。
6、大数据成为传媒业的标配
当前，在信息过载的时代下，传统媒体的优质内容由于缺乏有效的渠道，进而难以有效满足用户个性化、定制化的信息需求，其内容价值难以得到较大程度的变现。
而随着大数据技术的日益成熟，基于大数据挖掘和分析的大数据平台，能够根据用户关系、消费习惯分析出用户的潜在需求，进而为其提供定制化的信息，实现信息智能匹配，进而能够达到信息收费的目的。
2013年，我国进入大数据元年，而到了2015年，传媒业将开始大范围内搭建大数据平台，实现大数据和传媒业的有机结合。
7、新闻网站迎来上市热潮
目前，国家对传统媒体的上市行为日渐收紧，但同时会打开另外一扇窗，对传统媒体创办的新闻网站的上市行为则采取大力支持的态度。
目前，新华网IPO申请已经获得证监会的受理，正处于初审阶段。可以预见的是，2015年，新闻网站将迎来上市的热潮：一是新华网将会较快地在上交所工作；二是大众网等具有较大营收规模的新闻网站会登陆主板或者创业板市场；三是规模较小的新闻网站则会到新三板挂牌交易。
（完）

二、 广电十年：中国广播电视的蜕变与梦想

　　蜕变一：有线广播电视网络初步建设阶段
1990年11月，《有线电视管理暂行办法》颁布出台后，全国开始大规模地建设有线广播电视网络，以满足人们高质量地收看电视节目的需求。1999年10月，全国所有省级以上电视节目全部上星，至此，我国形成了星网结合、天地一体的广播电视传输网络体系。最开始，有线电视台是由地方广电局或电视台创办与建设的，其最初的角色定位是宣传工具。
蜕变二：有线电视网络的双向化改造
在发展的起步阶段，有线电视网全是由同轴电缆以及相关的射频设备、射频器件构成，网络组网模式都是“清一色”的树状广播式结构。再后来，随着光通信技术的重大突破，有线广播电视网络的组网模式开始逐步得到优化改进——由原来的全电缆网络转变为光纤电缆/同轴电缆混合网络；最高的可使用频点/截止频点也由原来的300MHz、450MHz、550MHz逐步升级为750MHz、860MHz、1002MHz、1200MHz等，系统越来越优化。
有线广播电视光纤电缆/同轴电缆混合网络的建设，使得运营主体利用有线电视网络既可为广大用户提供原有的广播电视服务，而且由于可以使用的物理模拟频道数（8MHz带宽）更多，电视节目套数也增加了不少。而且，在既有广播网络的基础上，通过部署DOCSIS系统，还可以为用户提供多媒体业务。
1998年左右，有线电视网络的双向化改造以及相关业务的开发开始登上国内有线电视的历史舞台。
蜕变三：有线电视网络的数字化改造
进入到二十一世纪，在历经了从黑白电视到彩色电视的革命性转变后，电视技术开始进行更深刻的第二次革命——数字化。
2001年，我国开始进行有线广播电视网络的数字化改造/整体转换，2001年4月，原国家广电总局召开了第一次有线数字电视试验工作会议，确定在全国13个省（市）启动有线数字电视试验。
蜕变四：NGB下一代广播电视网络的建设
经过十几年的发展，有线数字广播电视已具备庞大的市场规模，建立了有线电视技术新体系，探索出了用信息化推动数字化的整体转换模式，走出了一条符合中国国情的有线广播电视数字化发展之路。
有线广播电视数字化扩展了有线电视网络的服务功能、提升了有线电视网络的服务水平。目前，全国各地的有线电视网络运营主体开始了为满足用户多业务需求的NGB下一代广播电视网络的建设。
蜕变五：广电电视的下一个蜕变，拥抱互联网
广电如何与互联网相结合呢？拥抱互联网，开展“社交电视”，实现服务方式社交化。
随着业务的发展，人们对带宽需求的增长越来越快，广电网要发挥广播的优势，智能分配带宽，另外，要通过提供差异化的服务，保障网络有限的带宽运用于高优先级的业务。为了在互联网的大潮中，特别是OTT的迅猛发展，要基于互联网精神和互联网思维去解决这个问题，采用疏导而不限制的原则建设智能网络。使有线电视网成为视频服务专家、宽带中国的主力、智慧家庭、智慧社区和智慧城市的基础。

三、 广西局将推动成立广西网络广播电视台

　　广西局提出“四个着力”，全面加强全区网络视听节目管理工作。
一是着力加快推动媒体融合发展，积极承担中国--东盟信息港人文交流平台建设任务，推动成立广西网络广播电视台，打造形态多样、手段先进、具有竞争力的广西新型主流媒体；
二是着力加强网络视听节目内容建设，积极扶持全区网络视听精品节目创作生产，大力提升广西网络视听节目传播力公信力和影响力；
三是着力规范网络视听节目传播秩序管理，强化互联网视听节目服务许可和备案制度；
四是着力加强监管手段建设。
四、 全国直播卫星户户通用户超过1900万户

　　截至1月8日，全国直播卫星户户通用户超过1900万户。在第二批直播卫星户户通整省推进的15个省（区、市）中，广西已全面完成户户通工程建设任务，进入验收阶段；吉林、内蒙古、青海、新疆等4省（区）设备安装已进入尾声；黑龙江省设备安装任务已完成三分之二；四川已完成设备招标，计划本月召开户户通安装服务培训会；安徽省岳西县、施德县、宿松县已陆续开展招标工作；山西、湖北已落实各级配套资金并下发实施方案，计划近期实施招标。

五、 德国电视行业出新规 无DVB-T2禁止销售

　　在线电视频道原创随着科技的不断发展和进步，对我们的生活也产生了很大的改变。除了传统的付费电视节目之外，还有一些免费的数字电视节目则是采用了符合DVB-T2标准的技术传输。
去年底，意大利议会通过一项决议，要求所有在意大利境内销售的平板电视，都必须支持DVB-T2标准，强制的最后期限为2015年7月1日。目前在德国，很多在售的电视并不具有DVB-T2接收功能，因此用户只能使用外置的机顶盒来接收DVB-T2电视频道。
根据相关要求，新的数字模块中，要支持HEVC编码，也就是大家非常熟悉的H.265编码。而对于此项新规定，德国电视行业协会和消费者协会的一些人士表示担心，厂商或许在半年多的时间内增加接收模块并不是一件非常简单的事情。其实对于用户来说，电视内置接收模块，就可以抛开笨重的机顶盒，可以让电视柜看起来更为清爽。