动态与建议2015.3

 一、 2015年传媒业七大趋势（一）

　　2014年，虽然仅仅是互联网进入我国的第20个年头，但是互联网已经长成参天大树，对中国经济社会的影响快速深化，传媒业市场格局继续分化，产业之间的界限日渐模糊等就是其结果。2015年中国传媒业将出现七大趋势。
1、互联网广告市场规模将超越传统媒体
在疲软的外部经济环境下，互联网继续对传统媒体业发起重大冲击，传媒业市场格局发生革命性变化，互联网广告市场将超越半壁江山。
首先，传统媒体的入口价值快速丧失，传统媒体广告收入快速下滑。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示，截至2014年6月底，我国网民6.32亿户，渗透率为46.9%，已接近半数，而传统媒体的用户却在大量流失，入口价值已经丧失殆尽。报纸广告实收额在连续两年15-20%的高速下滑之后，2014年的下滑速度更是高达25%以上；期刊广告实收额的下滑速度也超过15%；电视广告在2013年首次出现2.75%的下滑之后，2014年将出现5%以上的下滑速度。
其次，互联网广告市场规模高速增长。与传统媒体广告下滑形成鲜明对比的是，得益于庞大的年轻用户群，互联网广告收入依然保持着高速增长态势，2014年上半年，根据互联网上市公司的财报数据显示，百度、新浪、网易、搜狐、腾讯5家的广告收入为292.76亿元，同比增长54.12%。而预计2014年全年，互联网广告收入将增长40%以上。
第三，传统报刊将迎来休刊潮。由于用户、广告主的快速转移，传统报刊的经营日渐困难，不少报刊已经快速回落到盈亏平衡点甚至出现大幅度亏损，在2014年的岁末时节，传来了《杂文报》、《程序员》休刊的坏消息，而可以预判的是，2015年，中国报刊业将迎来汹涌的休刊大潮。
2、移动商务将占互联网近半壁江山
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示，截至今年6月底，我国网民6.32亿户，渗透率为46.9%；手机网民5.27亿户，渗透率为83.4%，移动网民已经超过PC互联网网民。在数量庞大的移动网民的推动下，基于移动端的服务和广告快速增长。
首先，来自于移动端的交易额快速增长。2014年，阿里巴巴的“双十一”大秀场期间，移动端表现远超预期，全天移动端交易额243亿元，占比达到42.8%，而2013年移动端交易额53.5亿元，占比仅为15%；2014年第三季度移动端的活跃用户数达到2.17亿，其来自移动端的交易额高达1990.54亿元，占整体交易额的35.8%。这一比例较2013年同期提升了21个百分点。
其次，来自移动端的广告快速增长。2014年第三季度，腾讯的广告收入为24.40亿元，其中约45%的效果广告收入来自移动端；百度的广告收入为134.27亿元，且移动流量超过了PC流量，移动广告收入所占比例达到了36%。
我们完全可以相信，随着智能终端的进一步普及，我国的移动网民数也会进一步增加，而基于移动端的商务收入和移动广告都会大幅度增加，有可能接近互联网商务收入和网络广告的50%。
（未完待续）

二、 华数增持新疆广电
符合“新网络”和“新媒体”双重并重的战略

　　1月4日晚间，华数传媒发布公告称，其全资子公司浙江华数传媒资本管理有限公司与金石投资有限公司签署股权转让协议，华数资本以自有资金1.36亿元收购后者转让的新疆广电网络股份有限公司10%股权，共计2929.29万股。
近一两年，华数在资本方面的动作一直没有停止过。此次合作可追溯到2014年7月15日，华数传媒宣布与新疆广电网络签署《新疆视讯传媒有限责任公司增资扩股协议书》，双方共同向新疆广电全资子公司新疆视讯传媒有限责任公司增资，其中华数传媒增资1，020万元，占增资后视讯传媒51%的股权。
华数官方表示，增持新疆广电符合华数“内生增长和外部并购相结合，‘新网络’和‘新媒体’双轮驱动”的发展战略，收购主体华数传媒资本管理有限公司作为公司全资子公司，是华数对外投资、并购、管理的主体和平台，通过拥有的丰富网络资源、内容资源和应用资源及行业资源整合实力，寻找优质并购项目，吸引外部投资者，共同提前布局产业链。
下一步将在“产业与资本相结合”的发展思路下，继续做好主营业务的经营，同时增强资本实力、加大投资力度，投资、并购与“新媒体、新网络”等领域相关的内容产业、互联网应用、有线网络、移动互联网、云计算和智能终端等领域，整合新媒体产业链、扩张和布局有线电视网络，以帮助实现公司的产业链整合和发展，推动公司健康、快速成长。

三、 克拉玛依实现“三网融合”

　　经过三年建设，“著名油城”新疆克拉玛依正式建成电信网、广播电视网、互联网“三网融合”城市，不仅避免了电信基础设施重复建设和维护，还使广大市民充分享受到价廉质优的宽带、电视、电话等多源一体化服务。
2011年起，由中国电信、中国移动、中国联通和克拉玛依广播电视传输网络公司，共同出资2.2亿元建设克拉玛依“三网融合”工程，在全市各小区统一铺设通信管道及入户光纤，通过一条链路，市民可以自由选择各电信运营商的服务。截至今年11月底，全市132个小区、13万多户的光纤入户全部完成，每个居民家庭网络具备了100M接入能力。
相较于过去各电信运营商“各自为政”的局面，克拉玛依“三网融合”工程的实施，不仅节省了75%的电信基础建设资金投入、50%的设施维护费用，市民的电信服务支出也节省了60%。克拉玛依还将依托“三网融合”光纤网络基础，进一步升级“智慧城市”，让城市生活更加智能化和便利化。近年来，克拉玛依在建设数字智能油田基础上，陆续实施“三网融合”等重点工程，加快智慧城市建设，目前已吸引国家“天地图”数据灾备中心、自治区灾备中心、华为全球云计算中心、IBM联合创新中心、惠普全球技术咨询服务实施中心等一批项目落户当地。

四、 山东出台电影扶持政策 将组建电影集团

　　近日，山东出台了《关于支持电影发展若干经济政策的实施意见》（以下简称《意见》），支持组建山东电影集团，允许社会资本参与国有电影制作机构改制经营。
山东将对本省电影产业项目优先申报争取中央财政支持。从支持文化产业、文化宣传事业发展专项资金中，每年专门安排一定资金，支持电影产业项目。对实行“营改增”，月均税负增加1万元以上的电影企业给予财政补助。对电影企业衍生产品开发生产，给予税收优惠支持。
为鼓励社会资本投入，山东将进一步清理取消不合理行政审批事项，允许社会资本参与国有电影制作机构改制经营，培育中介机构，助推电影创作、制作和发行交易一体化发展。推广运用PPP模式、投资基金方式吸引社会资本投入，建设电影设施、开发电影产品。鼓励电影企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，通过注入资金、划转资产等方式支持重点电影企业发展，推动电影企业上市融资。支持组建山东电影集团，提升山东电影产业发展的层次和水平。
在金融支持方面，山东将为政府支持的电影企业重点项目提供贷款贴息补贴，鼓励银行加强与投资性机构合作，为电影企业提供综合性金融服务；支持电影企业海外并购、境外投资，优化投融资外汇、人民币服务，取消银行业担保签约的事前审批和核准，用好境外放款、跨境人民币、外汇资金集中运营、跨境担保、境外发债等政策；支持电影企业直接融资，发行公司债、企业债等，用好各类债务融资工具。
此外，针对影院作为文化阵地的特殊性，山东实行协议、挂牌等差别化的影院建设土地使用政策。

五、 陕西省广电宽带在线用户突破60万户

　　截至2014年12月31日，广电宽带陕西省在线用户突破60万户，用户规模在全国广电行业位居前列。
为响应“宽带中国”战略，落实《数字陕西智慧城市发展纲要》，推进宽带陕西建设，陕西广电网络传媒集团紧加快双向网改造，不断扩大广电宽带覆盖。2014年1-11月完成双向网改108.72万户，累计完成376.32万户。同时，为缩小城乡信息化差距，2014年还加强了对农村的双向网改造，2014年1-12月完成农村双向网改49.5万户，累计完成农村双向网改94.5万户。此外，还通过开展“温馨服务心体验”、“人人都是体验员”等系列活动，以及不断优化网络、扩充出口带宽、加强内容镜像等，提升服务、提高用户业务体验满意度，用户规模月均净增长超过1.6万户，占全省三分之一以上的宽带增量市场。

六、 美国运营商AT&T也推出流量不清零政策

　　美国移动通信行业竞争激烈，之前AT&T、Verizon无线等运营商前后大幅削减了数据流量的价格，而最近流量不清零成为另外一个新焦点。7日，美国最大的移动通信运营商AT&T宣布，针对“移动分享增值”计划的新用户和现有用户，将推出一个新政策——用户月度并未使用的上网数据流量，可以自动滚入下个月，AT&T不会收取任何额外费用。
AT&T此举，是应对同业竞争对手的举措。新政策将会从今年1月25日生效，不过这一政策也有若干限制，未使用的流量在一个计费周期或是套餐计划改变的情况下，将会失效。换言之，如果滚入下个月的剩余流量，未能够在下个月内使用完，则将作废。
“自动滚入”的做法对于AT&T公司并不陌生。在此之前，AT&T公司曾经让用户将未使用的手机通话分钟数，累计到下个月的时长中。不过后期，随着美国移动通信行业纷纷推出不限时长的通话（在手机资费套餐中，数据流量成为最重要的组成部分，通话逐步“免费”），AT&T取消了通话时长自动滚入下个月的政策。
无论是对于消费者还是运营商，剩余流量继续使用一个月的政策更为明晰，也更方便运营商管理。