动态与建议2015.1

 一、 2015年视听新媒体发展五大关键词

　　纵观2014年国内视听新媒体的发展态势，分析2015年行业发展的机遇和挑战，总结出五大关键词。
第一个：互联网电视继续“严厉管制”。相关主管部门继续将电视机屏视为舆论宣传的主阵地，保证电视屏的健康、绿色是他们的固有职责。继续实施严厉管制，实施严格的市场准入，实施严格的播出管理。尽管电视屏蕴藏着巨大商机，可以布局，以图长远，但是不要突进。
第二个：电视媒体必须快速“融合发展”。面对传统媒体和新兴媒体此消彼长的发展态势，2015年国家必将拿出重大举措，促进电视媒体快速发展新媒体。融合发展将成为中央媒体阵营、一线卫视阵营的2015年最核心主题词，而其他电视媒体也将采取各种措施，加大对电视新媒体的投入，作出一些动作。在传统电视媒体追求融合发展的过程，各种商机将随之到来。
第三个：视听新媒体的内容必须“绿色健康”。生产自制剧、引进境外剧是商业视听网站发展的两个重要方面，直接提升了其用户收视点击率。2014年国家新闻出版广电总局发布了新的引进政策，要实行新的先审后播政策，实施严格的引进程序，并实行配额比例，2015年将贯彻实施。最快速度引进境外剧、随意播出自制剧的状态将随之改变，网络视听新媒体将逐步和传统电视媒体实施同样的播出标准。
第四个：移动视频新媒体将“规范发展”。国家相关主管部门对手机电视进行了和互联网电视一样的“集成服务牌照”和“内容服务牌照”两种市场准入管理制度，在手机上提供视频服务需要相应的资质。然而，移动终端的快速普及、移动互联网的快速发展将这一政策彻底打破。2014年相关主管部门严格执行互联网电视管理政策，对侵占电视端的视频网站APP直接要求下架。2015年移动互联网视频服务将面临主管部门的监管压力。
第五个：鼓励视频内容“创作繁荣”。2014年国家相关部门在乌镇召开的世界互联网大会透露出的一个重大信息就是要充分利用互联网这个新的经济发展引擎。视听行业也不例外，在严厉管控电视舆论阵地的前提下，鼓励视频内容创作的繁荣是相关主管部门的一个新思维。不仅仅是传统电视媒体，商业视听新媒体的内容创作也在鼓励之列。在PC和移动端，商业视听网站已经完成了平台化的布局，布局电视端的平台被政策厉声喝止。而另一方面，商业视听新媒体在内容创作上离传统电视媒体还有很大的差距，如果补上内容创作这一短板，商业视听新媒体将完成自身颠覆者的塑造。所以，在政策严厉监视之下，商业视听网站不要再盯着电视屏，不要再朝思暮想去占领电视屏，用2年的时间快速提升自己的内容创作能力，将观众吸引到新媒体来，将商业收入吸引到新媒体来，最终电视屏也将不攻自破。
总体来看，视听新媒体行业发展还处于快速爬坡的阶段，商业视听新媒体、体制内传统电视媒体都有机会，未来的视听媒体格局尚未有定局。而视听新媒体技术已经成熟，各种新技术和新业务还在不断发生，视听新媒体取代传统电视媒体已经没有什么疑义。

二、 天津网络广电台完成电视大数据系统商用部署

　　天津网络广播电视台与大数据专业公司开展深入合作，在天津IPTV业务中建设了国内首个基于全样本进行数据采集、分析和用户7*24小时实时收视行为监测的大数据系统，颠覆了传统媒体粗放型的运营方式，助力交互式电视直播、点播、回看及专题产品的科学化运营。
经过半年多的试运行，该项目在如下几个方面开展了探索，并取得了重要突破：
一是IPTV全样本大数据分析平台能够系统地记录、统计和分析电视播出平台各频道、各栏目的直播、点播、回看的收视情况。天津IPTV的用户开机率，用户在线情况，平均用户收视时长等数据，可以实现细化到居住小区的用户收视结果统计。
二是通过用户行为追踪功能，提供了直播频道和点播节目的实时收视率统计，每三秒钟刷新一次数据，支持按日、周、月、年进行实时收视率历史数据的分析。利用用户页面访问行为数据，提供路径分析，提高了产品的订购率，实现EPG优化，简化互动电视操作。
三是大数据平台的分析结果，可以辅助各电视频道构建决策模型，指导节目制作、节目引进和节目编排，更精准地满足用户需求，同时提高全台节目平均收视率。
四是从用户角度来看，大数据分析系统能更好、更及时地理解和满足用户需求，实现个性化EPG服务、节目精准推荐、推送，根据用户活跃程度及变化，设置各种活动，开展客户挽留等服务，实现用户体验的优化，更好地服务于用户，使精彩节目不会错过，优质节目精准对位。为电视台实现电视节目由产品向商品的过渡搭建一个市场通道。
基于大数据分析相对于小样本调查的优势显而易见，依托天津IPTV60万用户的实时反馈，可以更准确、快速地反映电视节目的收看情况，IPTV实时收视统计数据，实现样本筛选从“随机抽样法”向“全样本穷举法”的升级，为业界提供更可靠、更及时的数据信息。

三、 海南IPTV播控平台整合合作框架海口正式签约

　　12月29日上午，在年终岁末之际，海南IPTV事业又迎来喜事，海南广播电视总台、爱上电视传媒有限公司与百视通技术公司在海口正式签署海南IPTV播控平台整合合作框架协议，这是海南省三网融合工作取得一个突破性成果。
根据协议，按照国务院三网融合总体方针和国家新闻出版广电总局的相关政策要求，在总、分平台架构下，爱上公司平台作为全国唯一IPTV集成播控总平台，海南台平台作为海南地区唯一的IPTV集成播控分平台。
原百视通的海南IPTV平台纳入总、分平台架构，百视通负责为IPTV总、分平台提供内容与技术服务。三方通过资源整合、优势互补的方式，在国家新闻出版广电总局相关政策要求框架下，分步完成海南地区IPTV平台整合与用户整合工作。
海南IPTV播控平台整合后，通过优势互补，将极大地丰富海南IPTV平台的内容，实现海南IPTV用户的统一管理，实现用户规模迅速扩大，更好地服务广大用户，更加紧密地和电信运营商合作，加快推进海南省三网融合工作，促进海南IPTV业务的健康发展。

四、 山东广播电视台启用全国领先播控系统

　　12月31日凌晨五点三十二分，由全新的播控系统发出的电视信号接通地球站以及无线发射台，顺利地送达电视观众的客户终端。新系统的启用，除了具有全国领先的播出能力外，更具备了为节目生产提供素材资料，方便检索和资料共享，也是全台节目资源存储和交换的中心。经国家新闻出版广电总局等单位专家验收，达到省级台先进水平。为山东广播电视台媒体融合打下了技术基础。
山东广播电视台基于全台网的新电视播控系统正式启用，全面实现了技术工艺系统的网络化、文件化、高清化。标志着山东广播电视台在电视播出领域走在了兄弟台的前列。

五、 黑龙江省广电网络正式统一运营

　　1月1日，黑龙江全省广电网络正式实现统一运营。全省广电网络营业场所统一了标识，元申广电网络更名为黑龙江广播电视网络股份有限公司哈尔滨分公司，齐齐哈尔富拉尔基等南四区、牡丹江市乃至分布全省的农牧场、林业局的广电网络营业厅都挂上了“龙江网络”客服中心的标识。
目前，黑龙江广播电视网络股份有限公司新设立了21个分公司，总数达到85个，用户总数突破700万户，覆盖了全省绝大部分区域和用户。
实现全省统一运营后，随着“全省一网”进程的不断深入和广电网络的优化升级，电视互动点播、电视互联网等一大批特色服务将陆续部署上线，龙江百姓家中的电视将变得更加丰富多彩。

六、 百年松下，谋求转型——松下B2B意欲何方？

　　世事难料，互联网时代消费方式的巨大变化，同样给百年企业带来挑战和危机，和很多传统企业一样，松下同样面临B2C商业模式的挑战，电子商务的低成本、便捷、个性化等特点都对松下线下零售方式带来前所未有的挑战，新崛起的互联网个人电子消费品，包括手机和家庭电子消费品生产厂商崛起，使得松下这样过份依赖传统生产和销售方式的企业疲于应付。过去几年间，松下陷入困境，企业开始亏损，百年企业何去何从，松下高层开始谋求新的出路。
2014年12月26日，松下中国在北京召开情况说明会，透露松下集团在过去的两年间，已经突破困境，进入复苏状态，2013年实现扭亏为盈。2014年第二季度，松下集团营业利润1770亿日元，同比增长121%，在中国和东北亚，2013年的销售额达到1.3兆日元。
所有的这一切增长和复苏，松下将其归功于向B2B的转型，据介绍，在中国和东北亚的1.3兆日元销售额中，B2B占据了80%的份额。转型后的松下拥有AVC网络、电化住宅、环境方案、汽车电器和机电系统四大事业体系，产品覆盖社会生产生活的各分方面。
如果从领域上划分，松下的B2B模式关注几个方面：住宅、智能城市、交通车载、美容和一些特定的例如航空和奥运领域。我们留意到，有几个方面是松下特别给予关注的，包括新能源开发，众所周知的特斯拉汽车的锂电池供应，就由松下全线供给，锂电池代替以往的酸碱电池，绿色环保，符合潮流趋势和人类发展需要。将环保理念延伸到家庭住宅的装修上，松下推出整个家庭能源自给自足的新型解决方案，达到CO2排放为零，该理念将进一步扩展到整个城市。
细细琢磨可以体会，松下正在从过去致力于“为人们提供更好的优质生活”为目标，向“致力于解决人类社会面临的问题”转变，这些问题全面涵盖环境、水、老龄化、安全等等。作为一家专注消费者的传统厂商，要实现向面向商家的转变，特别是向城市化、交通、环境、安保这样的大型领域的转化，面临的问题仍然非常多，没有大型项目的运作经验是其中最具挑战的，松下如何实现向B2B的全面转型，或许又是未来一百年的一个大课题。