动态与建议2014.29、30

一、 地市广电网站发展：战略地位举足轻重

　　作为国家级网络电视台的CNTV.CN两年前就正式上线运行，国内各省级电视台也纷纷建立自己的网站，三网融合已是大势所趋。地市广播电视台作为其中一员，在媒体竞争中，该如何做好自我的战略定位，以及如何实施该战略方针，达到既定的目标，将具有举足轻重的意义，同时也极具挑战性。
　　利用交互功能
　　新媒体对传统媒体具有极强的互补性，因此地市广播电视媒体网站在延伸传统媒体影响力的同时，应当充分发挥其强大的交互作用，发挥差异化的特点，打造具有文字、图片、声音、视频和互动功能的全媒体形态，同时大力发展自己的粉丝，以此形成竞争优势，建立品牌的忠诚度。
　　地市广播电台媒体网站每天除了自办新闻节目的更新和发布，为网友提供随时随地的视频点播服务，同时建立一个视频节目内容数据库，网友可以随时搜索观看，对电视台的媒体内容进行多次播放，使之成为地方真正有影响力的重要新闻网站。在经济服务方面，应重点聚焦地方的中小企业，即“长尾客户”如餐饮、房产、汽车等企业，甚至可以进行企业产品的网络销售代理，如名优农产品、土特产等网络团购服务等。此外，还可以进行县市区宣传、网络摄影、音乐大赛活动、企业专题或MV展播、手机报、旅游区合作等项目开发。在体制机制创新方面，既可以考虑利用外资，以合资分红的方式来运作新媒体的业务；也可以整合各县市台视频节目资源，构建县市视频上传、发布平台，以合作共建的形式，共同投资建设，共享平台资源。
　　不能简单复制
　　通常情况下，网站只是对电视台内容的简单复制，电视台的栏目和内容全盘搬到网上，这就“埋没”了网站的“才能”。在互联网高速发展的今天，网络给电视带来传播方式的变革和传播效果不言而喻，因此网站不能是电视的简单复制，必须作一些改变。
　　首先要整合电视新闻资讯，将电视的原创节目内容进行分类，二次编辑，突出社会民生服务类的新闻资讯，结合其他的栏目，从中选取热点问题、民众感兴趣的内容“推”到中国·永乐高(ylg888888-VIP)上，增强吸引力。对一些近期关注度较高的新闻事件还可以设置讨论区，让网民表达观点，提升人气。
　　其次，整合同城媒体的新闻资讯，充分发挥传统媒体各自在人力资源和社会关系资源上的优势，取长补短。比如，同城媒体中的纸质媒体面宽、点多，在一些新闻事件的深度报道中具有优势，可以把它的内容整合过来，为我所用。又如，本台与其他媒体报道同一个新闻事件时，可能会由于电视节目时间的限制而使得该新闻显得过于简单，信息量少，而纸媒报道的信息量相对比较完整、丰富，同样也可以整合过来，为受众提供更多更广的言论、丰富充实的新闻信息。再如，对一个发生在全国范围内的新闻事件，可能纸媒反应比较迅速，第一时间调查本地的情况，这时也可以将其内容整合过来，再结合本台采访报道的内容，形成信息量比较完整，全方位、多角度的新闻资讯。
　　发挥网络优势
　　电视台有相对成熟和完善的节目采集、制作机制，有强大的节目制作团队，有丰富多样的原创节目资源，因此网站要紧紧依附电视台，围绕本台的节目、活动、主持人、影视剧等做文章。台网联动，资源共享，就能做到优势互补。
　　要发挥网络优势，利用好网络直播。电视台有形式多样、内容丰富的视频节目，有强大的辐射力，有一定数量的受众，因此电视台网站要依靠自身先天强大的资源优势，努力为本台做好服务的同时，做有自己特色的图文音视频网站，充分发挥电视直播功能，大力发展视听网络同步直播。目前网站已经开设有电视节目的网络同步直播和点播，下一步如果条件允许可对本台大型活动进行网络直播等。
　　强化互动，激发网友参与热情。从形式上看，可以设置直播、点播、搜索、博客、播客、论坛等不同的功能区，给予网友上传图文、音视频等资讯的便利。如今智能移动终端的发展如日中天，智能手机、平板电脑等十分普及。若将来条件成熟，可做移动客户端。此外，从网站延伸出去的一些互动手段也不可忽视，尤其是微博、微信等应该有很大的拓展空间。

二、 广电总局整顿堵中有疏 台网融合成趋势

　　过去两周，广电总局已出现新的开放迹象。它有望成为未来一年的最大趋势，尤其是台网融合模式方面。
　　当公众指责广电系的时候，他们很难看到在通往“三网融合”的道路上，广电相比电信业，政策开放节奏受制更多，整个市场不平衡。当运营商不断突破国务院原“1号文”(《关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》)中的广电与运营商对等进入机制时，广电系更多只能坚守体系内的改革，所动的利益、权责非常复杂。但只从体系内部着手的改革基本很难达成目标。引入外部市场化的力量，才能为广电系改革注入新的活力。
　　广电总局不可能不明白这些。为鼓励运营成效，总局还提醒，电台电视台应设立台直属专门机构运营网络广播电视台业务，采用市场运营机制，具有一定规模后，可转企改制成为企业性质的市场主体，形成专门的盈利模式。
　　在目前倡导的混合所有制经济潮落中，具有更多市场色彩的网络广播电视台，有望成为广电总局落实新一轮改革的抓手，有望带来“一石多鸟”的效应：
　　1、能促进广电业改革。为网络广播电视台的发展注入市场活力，重新激发出整个电台电视台在内容、运营的竞争力，形成良性循环；
　　2、能壮大本土媒体竞争力。推动市场出现企业性质多元、运营开放、规模化的大型网络广播电视台；
　　3、能完善监管，让那些在内容、终端布局上老打“擦边球”的互联网企业，走向规范化；
　　4、能净化内容市场，打击侵犯知识产权行为；
　　5、吸引更多资本、技术、人才向新媒体领域汇聚。
　　尽管目前许多互联网视频企业宣称大做自制剧，但大多创意出色，整体质量粗糙不堪，有些不过是段子的汇聚罢了。中国最牛的内容策划和制作团队仍主要集中电视台。只是因为，体制限制，它们强大的内容生产制作、人才价值无法得到真正体现。
　　尽管如此，风行、优酷土豆、乐视网们嫁接传统电台电视台的动作，还是会成为接下来一种趋势。这不单纯是互联网企业的诉求，更是广电业改革的诉求，它需要一边坚守鲜明的监管立场，一边释放开放的信号，为它自身，也为整个行业。

三、 继湖南卫视后 360影视再与浙江卫视达成战略合作

　　360影视近日宣布与浙江卫视旗下新蓝网达成战略合作，将联合推荐《中国好声音》第三季、《十二道锋位》等电视节目。业内人士认为，在短短一个多月时间内，360影视接连携手湖南卫视旗下芒果TV、浙江卫视旗下新蓝网等两大卫视集团，充分体现了广电行业对于360影视海量用户和强大渠道入口作用的认可，未来或将掀起一轮卫视牵手360影视的合作热潮。
　　联手芒果TV创下《爸爸2》播放记录360影视获业界认可
　芒果TV作为湖南卫视旗下的网络电视台，能够快速崛起，很大程度上要归功于360影视的强势渠道入口效应。正是与芒果TV联手后取得的显赫成绩，使国内诸多蓬勃发展的卫视旗下视频网站，希望能够复制这种模式，实现快速发展。其中，人气爆棚的《中国好声音3》的版权商浙江卫视旗下新蓝网，决定与360影视合作，将后者作为主打节目《中国好声音3》播出期间的联合推荐平台，后期还会有《十二道锋位》等节目继续合作。浙江卫视强大的节目优势，与360的海量用户基础相辅相成，新的收视神话指日可待。
　　卫视版权意识渐强和360影视合作或成趋势
　　今年以来，越来越多的拥有优质内容版权的电视台，希望能够发展旗下自有的网络电视台，而非单纯的将版权出售给其他视频网站。从湖南卫视5月份宣布放弃版权分销，到央视世界杯采取CNTV独播策略，也都验证了这种趋势。湖南卫视和浙江卫视先后牵手360影视，为给其他卫视旗下网络电视台的发展提供了很好的参考模式——自身的优质内容版权优势，和360海量用户视频聚合平台强强联合，最终帮助自身流量迅速提升。
　　作为奇虎360旗下重点产品，360影视拥有互联网最全的电视剧播放资源，日均PV访问量超过2亿，日均UV超过4000万，拥有超过15万电影、电视剧、综艺、动漫和6亿短视频，并包含电视台、网络电视直播、体育赛事直播等多个频道，平台聚合国内主流视频网站内容，电视剧频道更是同步跟播所有卫视热播电视剧。同时360还拥有360影视大全APP，为手机用户创造良好的观看体验。
　　湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视是国内收视率最高的三大卫视，他们的一举一动具有风向标的意义。目前已有两家选择和360影视战略合作，未来势必会引起更多的卫视纷纷效仿，并最终形成多米诺骨牌效应。而整个视频网站的行业竞争格局，或将因此产生变化。
四、 青岛明年光纤到户覆盖家庭将超200万户

　　近日，《青岛市信息惠民国家试点城市建设工作方案》出台。方案要求加快打造信息惠民国家试点城市，构建方便快捷、优质高效的城市公共服务体系和社会管理体系，全面提升政府公共服务水平和社会管理能力，提高信息惠民水平，促进社会信息消费。
　　五大目标
　　根据方案，青岛市将围绕强化信息基础设施建设等五大目标，加快信息惠民国家试点。
　　强化信息基础设施建设。全面推进三网融合，推广物联网、4G、移动互联网等新一代信息技术应用，增强市民利用公共网络服务的便捷性。到2015年，光纤到户覆盖家庭超过200万户，城市家庭宽带接入能力达到20兆位/秒，其中部分用户实现100兆位/秒，农村家庭宽带接入能力达到4兆位/秒。
　　完善信息资源共享机制。到2015年底，建成全市统一的公共服务信息资源共享和交换体系，建立并完善政府信息资源共享的制度和机制，实现全市社保、医保、工商、卫生、公安等领域基础信息资源共享率提升至90%。
　　提升政府服务管理能力。到2016年底，建立以信息数据分析为支撑的政府服务和管理决策体系，行政审批事项网上办结率达到70%以上，基本实现办理状态实时公布与在线查询，实现90%以上的民生政策的制定依据科学的信息系统数据分析。
　　普及公共信息便民服务。到2016年底，实现医疗卫生信息系统全面覆盖，社会保障卡发放达850万张。建设覆盖全市的教育资源云服务平台，构建社区综合服务体系，实现城市网格化管理100%覆盖，重点场所智能视频监控覆盖率100%，交通出行、违法处理等业务100%可在线查询。
　　促进信息消费产业发展。大力促进信息技术在行政服务、公共服务、日常生活、商业消费等各领域的普遍应用，争创全国信息消费试点城市。到2016年底，全市软件业务收入超过1000亿元，年增长30%以上；电子商务交易额达2000亿元。
　　五大任务
　　提高公共服务水平。开展市民融合服务平台建设，将智能卡、服务热线、呼叫中心等多种服务渠道统一接入，提供包括政务服务、公共服务、社区服务等内容的全面服务。建设覆盖全市的教育资源云服务平台，推进城镇居民基本医疗保险信息系统和新型农村合作医疗保险信息系统整合，建立全市统一的公共信息就业系统。
　　创新社会管理。组织开展食品药品全链条信息化追溯平台建设，实现全市所有大中型商场食品、大型批发市场农产品、各大药房药店药品的100%可追溯；组织开展“天网”工程建设，对全市公共单位、设施、场所、道路、小区、村庄和治安复杂区域实现视频监控系统全覆盖。
　　促进政务数据开放。建设全市统一的政民互动综合服务平台，向市民提供“一站式”互动服务；将网上审批系统部署到乡镇、延伸到社村，实现四级审批业务网上直办、资源共享与审批业务的按需结合、分级授权、实时推送和监控。
　　引导促进信息消费。建立开发者社区，开发增值应用，引导和带动信息消费，为政务门户网站丰富应用和数据视图；建设“智慧人社”信息服务平台，在人社业务实现移动应用创新；建设智慧养老服务系统，支撑150家养老机构和50%以上数字社区运营服务；以电子商务示范、物联网试点为基础，开展信息惠民消费应用试点示范。
　　完善标准规范。制定并发布政务信息资源相关的标准规范；建设政务信息资源安全管理、考核监督和交换共享管理系统；建成基于指标管理的网格化政务“信息采集体系”，实现政务信息“一次采集、多家共享”的基层信息采集模式。

五、 黑龙江：1.3亿民资入局“宽带龙江”

　　黑龙江省通信管理局推进民间资本进入电信业与落实“宽带中国”战略紧密结合，积极引入第三方企业参与驻地网通信设施建设，通过引入民营资本这股活水，浇灌“宽带龙江”这棵大树。自2013年10月开始，经各基础电信企业推荐和通信建设企业自荐，已经确认44家实力强、信誉好的民营通信建设企业开展驻地网试验业务，引进民资参与驻地网建设和改造的总金额达1.3亿元。
　　工作推进中，原有的ADSL铜缆接入升级改造成为FTTH（光纤到户）光纤接入，成为引入第三方企业投资建设的重点方向。第三方企业投资对宽带网络进行升级改造，并负责后期的维护工作，基础电信企业与第三方企业按比例进行收入分成。引入第三方企业加快了光纤改造速度，有效缓解了基础电信企业光纤化改造成本不足的局面，提升了网络能力，促进了消费升级。
　　2014年以来，中国联通哈尔滨市分公司与黑龙江电信国脉工程股份有限公司合作，采取收入分成的模式，在全省率先启动了村屯光纤改造合作项目，国脉工程公司负责OLT（光线路终端）以下至用户末梢的投资建设及后期的维护工作，目前已在哈尔滨市所属五常市开工建设260个村屯，完工192个，新增宽带用户1100部。一些基础电信企业也与民营资本在新建项目开展试点合作，中国电信哈尔滨分公司创新引入民营资本持续推行宽带合作策略，合作新建覆盖小区93个，覆盖楼宇1329栋，覆盖用户数超过12万户。
　　在充分发挥市场的决定性作用的同时，为更好地发挥政府作用，黑龙江管局建立了三种机制，即评估机制，每年定期对驻地网企业评估，有效了解相关动态，及时完善帮扶政策；调节机制，当基础电信企业与建设企业在工程质量、服务标准等方面存在争议时，及时进行调节，保证市场公平、规范、有序；退出机制，对违法违规的企业，进行退出处理。
围绕推进“宽带中国”战略落地，黑龙江管局全面实施了“156”计划，用户实现快速发展。3G用户达到1104.5万户，渗透率为33.0%，较2013年年底提高5.3个百分点，增幅高于全国水平0.7个百分点；互联网宽带接入用户新增19.5万户，达到479万户，普及率为12.5%，其中，FTTH用户总量达57.5万户，占比为12%，8M及以上用户占比达34.7%，在全国排名第8位，4M及以上用户占比达90.3%，居全国第5位。在网络能力上，全省光缆线路长度达到46.8万公里，同比增长13.2%，互联网宽带接入端口为925.8万个，同比增长10.7%；移动电话基站达6.5万个，同比增加1.5万个，其中，建设4G基站7517个，13个地市全部实现了移动4G商用。今年年底前，将实现市区、县城4G网络全覆盖。

六、 西安广播电视台“微信摇电视”试运行

　　微信“摇一摇”技术将与电视节目相融合，让观众可以实现与电视的互动，给观众带来全新的收视体验。西安广播电视台成为继湖北卫视之后的国内第二家，也是城市电视台中首家开通“微信摇电视”互动模式的电视媒体。从8月7日起，这一互动模式将覆盖西安广播电视台七个频道的全部电视节目。
　　观众在观看西安广播电视台各频道节目时，打开手机微信摇一摇，进入摇歌曲选项，对着电视摇一摇，就可以进入“微信摇电视”画面，实时参与西安电视台答题、评论、投票、调查等互动交流活动并获得各种奖品。
　　“微信摇电视”是西安电视台与腾讯战略合作共同开发的最新产物，将弥补电视媒体与观众沟通、交流、互动的不足，使电视传媒由过去单向传播走向传播与受众的互连互动，实现传统媒体与新媒体的真正融合。“微信摇电视”是西安电视在移动互联网时代勇于创新的一次重要尝试，将为今后的广播电视带来一个化学聚变。

七、 105吋4K曲面屏 LG巨无霸电视韩国上市

　　在今年的CES2014展会中，LG曾经展示了一款105英寸4K超高清曲面屏电视105UB9，这款产品具有4K超高清分辨率，采用了流行的曲面屏设计，屏幕比例为21∶9，适合观看电影大片，受到不少网友的关注。这款新品已经正式在韩国上市，报价为12亿韩元，折合人民币为72万元。
　　这款LG巨无霸电视不仅有着105英寸的超大尺寸，还达到了5120x2160分辨率，完全超越了4K超高清3840x2160分辨率。在工艺方面，虽然是使用了LED背光，却实现了拥有完美弧度的曲面屏设计，可以说充分体现了LG的精湛技术。此外在操作系统方面，自然了内置了LG最新的webOS智能系统，可以为用户带来流畅的操作体验。
　　值得一提的是，为了确保出色的音质表现，在音箱方面，这款电视还则配备了7.2声道环绕声扬声器，让用户可以获得更为震撼的音响效果。