动态与建议2014.2

 一、 体制变革与业务创新成广电破局关键

　　自2013年开始，三网融合已经迈入全面推广阶段，来自多方的利好因素在促进该战略的落地实施。与此同时，国家新闻出版广电总局、工信部在相关的推进政策上也为三网融合的实施大开绿灯，工信部与广电已经完成了互发牌照，工信部已经组织实施了三网融合推广阶段的工作方案，而国家新闻出版广电总局也已制定了2013～2015年的三网融合规划。另外，去年8月份，“宽带中国”战略的出台也将为三网融合的后续推进提供助力。
从国内的发展环境来看，中国现有有线用户1.6亿，尚有1亿有线用户并未数字化整转，不考虑有线用户增长，机顶盒开支约350亿元；而尚未双向网络改造用户接近1.5亿，未来网络改造成本接近600亿元。未来增长空间令厂商纷纷加大广电市场的布局力度，互联网企业的涌入也让广电市场迸发活力，然而不容忽视的是，广电自身的体制等问题制约了其市场化进程。展望2014年，广电内部体系的变革依然是三网融合获得实质性推进的必备环节。
广电产业大旗亟待树立
自2010年以来，国家层面开始重点推动三网融合战略的实施，尤其是广电与电信网的互相进入成为备受关注的焦点。电信运营商层面，以中国电信、中国联通为代表的运营商纷纷加码宽带建设，大幅提升宽带接入速率，宽带接入速率已经提升至4M、10M甚至100M，同时IPTV的大规模推广，也使得运营商在三网融合中的竞争力不断提升。与之相对的是，广电系的整合工作进展则依然十分缓慢，诸侯割据的局面依然存在，尤其是国家级广电网络公司（以下简称“国网公司”）迟迟未能成立，广电系仍然缺乏统一的运营主体。
目前广电系依然依靠各地方广电独立运营，各厂商直接参与各地方广电的采购，这种区域化小规模采购使得很多中小型厂商能在广电市场受益，然而从广电系的整体布局来看，缺乏统一采购主体，不利于广电系整体控制采购成本；另一方面，由于有线电视网目前所采用标准较多，长期保持地方独立采购的局面，也不利于整体网络标准的统一。
广电市场的规模化运营，国网公司的主体地位必须要确立，这也是后续广电市场大幅扩张的重要一环。
双向网改徐步实施
广电市场的巨大发展空间吸引了各方的关注，除了干线网络的部署，双向网改的项目投入更是国内厂商更加关注的市场。不仅有传统的广电系统厂商，同时电信设备商的大举杀入也让该市场的竞争更加激烈。
各类厂商的竞相入场并未对整个市场带来明显的推动力，由于各地方广电的网络状况差异较大，同时受限于资金等因素，很多地方广电的双向网改进程缓慢。数据显示，2013年底，有线电视双向覆盖用户超过1亿户，其中双向开通用户达到3000万户，有线电视的双向化覆盖和开通用户规模稳步推进。
互联网“玩家”冲破广电桎梏
纵观2013年广电行业的发展，国网公司迟迟未挂牌，网络改造所带来的市场拉动作用也十分有限，整个广电行业在一片沉寂中缓慢发展，而互联网公司的大举渗透则是整个广电市场发展的一大亮点。尤其是智能电视和机顶盒市场的大肆火热，掀起了家庭网络的深刻变革。
移动互联网技术的快速兴起严重挤压了传统广电厂商的生存空间，广电也面临着日益扩大的生存危机，转型成为广电系不得不面对的问题。
OTT业务模式的探讨已经成为广电内部体系所重点关注的话题，也将成为后续广电厂商重点发力的领域，随着互联网公司的不断渗透，双方的碰撞将会更加激烈。
业务竞争能力仍待提升
OTT业务的快速兴起使得广电系更加重视新兴业务的开发，过去相对单一的业务模式已经越来越无法满足广电业务发展的需求。而且随着三网融合的逐步推进，互联网、电信运营商爆发出了更多的产业活力，而一直受限于体制本身的广电则仍未有实质性改善。
目前广电一省一网的整合工作已经基本完成，各地的网络资源已基本汇聚到省公司部门，然而整个网络的互联互通问题依然没有解决。
根据中广互联的预测数据，2013年有线电视用户年底将达到2.25亿户，其中数字电视用户预计1.7亿户，数字化率将到达75%，质变的临界点已经到来。在1.7亿数字电视用户中，高清数字电视用户将越过3000万大关，有线高清时代正在向我们走来。同时随着双向网改逐步推进，广电的业务运营能力遇到了越来越大的挑战。
电信运营商正在大力推动IPTV业务的开展，中国电信、中国联通已经在多个省份全面开展IPTV的相关业务，与传统电视业务形成了直接竞争，如何快速提升自身的业务竞争力也是广电系需要重点探讨的问题。
从2014年的发展来看，各地方广电在新兴业务模式上的推进会明显加速，DVB+OTT的融合创新模式也被整个广电业界所认可，围绕这一领域的业务创新也将是未来一年广电市场的重点投资方向。

二、 厦门市将出台补贴奖励政策 推进普及光纤到户

　　为促进信息消费，福建省厦门市委办公厅、市政府办公厅去年底联合出台《厦门市创建国家信息消费示范城市总体方案》，明确了促进信息消费的各项政策措施：
在加快推动三网融合方面，将推进光纤入户，推广使用支持电信、广电等业务接入的新型智能终端。着力推动电信、广电业务的双向进入和融合发展。
在建设无线城市方面，将加快移动互联网建设，提升WIFI+3G/4G无线宽带网络的覆盖和承载能力。出台相关补贴和奖励政策，开放重点公共场所WIFI热点接入。在无线城市平台上开发更多面向市民和企业服务的信息化应用，提升“无线城市”政务服务。
在建设全覆盖、性价优、联合运营的宽带城市方面，将出台光纤到户补贴和奖励政策，加快光纤到户改造进度，实现城区100M、农村20M的家庭宽带接入能力。
到2015年，全市将普及高速宽带和无线宽带网络，城区光纤入户覆盖率达到100%，行政村通宽带率达到100%，基本实现光纤网络接入全覆盖，城市家庭宽带接入能力达到100兆，农村家庭宽带接入能力达到20兆；无线网络覆盖率达100%，3G及4G用户普及率达到50%。
同时，加快移动互联网建设，采用“分片包干”的方式，提升WIFI+3G/4G无线宽带网络的覆盖和承载能力，出台公共场所WIFI热点开放接入方案。研究制定厦门市光纤入户补贴和奖励政策，以及公共场所WIFI热点建设相关补贴和奖励政策。推动海峡两岸在4G技术、产品、运营和市场等方面的合作，促进两岸TD-LTE应用的成熟和普及。

三、 浙江广电与浙江移动签署全面战略合作协议

　　1月12日，浙江广播电视集团与中国移动通信集团浙江有限公司正式签署《全面战略合作框架协议》。双方将在内容、技术、业务、市场、客户服务等多方面开展广泛而深入的合作，共创“4G时代”互利双赢的新格局。
浙江移动与浙江广电都是省内的行业翘楚，在全国同行业中都处于领先地位。多年来，双方立足互惠共赢，保持着紧密的合作关系，无论是对浙江移动的品牌打造、市场推广、用户发展，还是对浙江广电的媒体传播、技术升级、产业提升等，都起到了显著的促进作用。
此次双方立足4G技术，以资源及品牌合作的形式，将共同开发、合作运营OTT+、有声阅读、“中国蓝新闻”和“中国蓝综艺”客户端等跨媒体、跨终端的新媒体产品及业务内容；将陆续装备移动4G全能记者队伍；打造融合电视、网络、杂志、客户端等多种业态的浙江好易购移动多媒体旗舰店。
此外，还将结合浙江“智慧城市”建设，共同开发推进数字化、网络化、移动化的“公众信息服务平台”；支持浙江广电“全省市县新媒体云平台”发展；继续推进双方的各种相关信息服务。进一步为公众提供更新颖、更丰富、更具前瞻性的内容和产品，促进社会效益和经济效益的和谐发展。

四、 北京联通将大力推广IPTV业务

　　在电视上预约挂号、点播自己爱看的节目……作为“三网融合”的代表业务，北京联通的IPTV试商用已经取得相当规模。
在北京，IPTV业务由北京联通和北京电视台合作推出，其中北京联通负责业务运营，北京电视台负责内容提供。从今年2月份开始试商用，经过近一年时间，已经形成了相当规模的用户群体，同时经过近期的频道扩容，直播频道总数已经达到106路，包括中央台的多个频道、北京电视台的各个频道、各省级卫视频道，以及留学世界、风云足球等频道，其中还有多个高清频道。
五、 马来西亚“四屏”市场规模已达38.6亿美元

　　据调研公司GfK最新报告显示，在去年的前十个月里，马来西亚消费市场的智能手机、平板电脑、便携式电脑及电视机这“四屏”视听终端的销售总额已飙至38.6亿美元。
在2013年1月到10月，马来西亚有记录的智能手机销售总额达到93.9万美元。自5月起，手机月销售额受价格自然降低的影响一直在下滑，然而9月和10月推出的被称为“平板式手机”的大屏产品再次推高了10月的平均销售额——销售总量从9月份的7.5%飙升至10月份的20%。
在马来西亚，平板电脑成为最“吸金”的第二块屏，其销售总额迄今已达3.52亿美元。8寸及以下的平板电脑月销量自今年年初就一直攀升。不过其火爆的市场反应也影响到了10寸以上的平板市场，后者在同期的市场表现则一路下滑。由于在售价上比大屏平板更具优势，以及市场需求的不断增长，小尺寸平板电脑的平均售价则从1月份的460美元降到了10月份的345美元。
马来西亚便携电脑市场去年前10个月的总体规模预计可达4.78亿美元。其中，笔记本电脑占电脑产品销售总量的72%。尽管超薄本购买率已日趋平缓，但仍是该国消费者最关注的电脑产品。迄今为止，其市场规模已超过9000万美元。15.6寸笔记本的消费需求也处于见长趋势。
电视则是GfK关注的第四块屏。据最新报告显示，马来西亚市场在去年前10个月总共售出约100万台平板电视。其中，销量最大的是32寸、40寸和42寸的产品，共占全部销量的61%。研究指出，近期该国市场呈现出小尺寸电视用户转而购买42寸及以上电视产品的趋势变化。在10月份售出的电视机中，有4成属于42寸及以上的大屏产品。