动态与建议2013.28

 一、 上海IPTV模式的OTT烦恼 阵痛在所难免

　　曾经创造了“上海模式”的IPTV，又开始了新的探索——IPTV+OTTTV，这种融合的模式可以看作是电信运营商在避免被OTTTV(互联网电视)管道化之前所做的自救。然而，面对销量在数十万台级别的小米盒子、乐视盒子，以及其他虎视眈眈试图占领客厅的阿里巴巴们，封闭的IPTV与开放的OTT想要融合，阵痛在所难免。
小红的“左右互搏”
6月份开始，部分区域申请安装高清IPTV的市民发现，上海电信免费提供使用的机顶盒，是一款红色的迷你互联网机顶盒，安装人员叫它“小红”。
“小红”是百视通去年推出的互联网智能机顶盒，面世时间早于小米和乐视的盒子，但699元的高售价，使其一直未能成为市场热点。今年5月17日，上海电信和百视通正式联手推广小红，用户支付每月19元的高清IPTV月租费，便能拿到一个可以同时收看IPTV和互联网电视的机顶盒。两个多月的时间，已经发展了1万多线小红用户。

　　但这种IPTV+OTT的模式，并不理想。IPTV和OTTTV不应该是彼此替代，而是一个提供基础服务，另一个提供增值服务。如直播、回看、普通片源，由IPTV承担，而高清质量片源、更多增值服务等可以提升ARPU值的功能，转由OTT承担。但事实上，目前现存的模式中，双手互搏的现象依然存在。
以视频为例，原先在IPTV中需要支付费用才能收看的“首映专区”中的片源，在OTTTV中的“蓝光高清频道”，可以免费点播，而且片源质量并无太大偏差。据了解，目前上海IPTV每月的点播费用是百万级，如果“小红”用户数增加，无疑会影响这部分收入。
新模式的烦恼
烦恼在于，新模式出现的问题目前还很难解决。理想状态自然是同一片源在两个界面中均属收费内容，但到底OTTTV中的内容收不收费，电信方面并无太大掌控能力。尽管与百视通合作多年，但百视通上海驻地公司与互联网电视业务分属不同部门，各自考核点不同，谈判有难度。
与小米、乐视走互联网营销道路不同，没能成为“话题产品”的“小红”，如果想短时间内迅速扩大规模，与运营商合作是必经之路，而IPTV与OTT的叠加模式成为必然。但从目前实际操作的情况看，这种新模式，尚在摸索阶段。
有趣的是，中国联通正在与乐视合作，在重庆、湖北等地，办理联通宽带套餐，便可以送乐视C1S。
一个盒子的难题
对于消费者而言，无论是乐视、小米、小红，还是电信运营商、阿里巴巴，谁来攻占客厅并不重要，重要的是，能否只要有一个盒子，便能将所有互联网服务搬进客厅。而这应该也是IPTV+OTT的终极目标。
利用网络优势，运营商完全可以发挥自己的平台价值，为更多的视频服务商和APP提供服务。上海正在试放号的另一款智能机顶盒“魔盒”，也许正在验证这种可能。这款机顶盒由天翼视讯与华数合作开发，同样分为IPTV与OTTTV两部分，只不过后者服务由华数和天翼视讯提供。与“小红”不同，“魔盒”中的“数字院线”，是收费内容。
然而，现实很骨感。根据广电总局规定，一个盒子只能和一个牌照方合作。也就是说，即便电信自己开发机顶盒，也只能选择一家互联网视频服务商。在内容资源相对被垄断的前提下，电信运营商很难利用各家牌照方间的博弈，获得主动权。另一个现实是成本，今明两年，电信运营商的投资重点是4G，IPTV和OTT能够分到的投资成本，从目前来看，很少。这直接限制了电信可腾挪的空间。
二、 运营商与OTT的“破冰之旅”走出第一步

　　7月30日，“微信沃卡”这款运营商与OTT的融合作品正式亮相，但与几个星期来围绕它的传说相比，光芒有所褪色，“高清五码大片”、“高音质音乐”等腾讯业务并未“植入”其中，“无限流量”也缩水为500M。
这或许微妙反映了在这场被称为“破冰之旅”的合作中，电信运营商之间、电信运营商与互联网企业之间各种利益的权衡。而人们更为关心的是，喊出“智能管道”口号的运营商，如何在OTT浪潮中画出属于自己的蓝图。
合作力度不如预期
7月18日，易迅网宣布发售“微信沃卡”，外界曾一度传说合作模式将是联通为广东省内该卡使用者提供微信无限流量，然而，当“微信沃卡”正式亮相后，人们发现合作内容是10元300M(促销期为500M)的微信定向流量包，以及群组升级、专属表情、流量特权、支付特权与游戏特权等五个功能，传说中的“高清视频”“高品质音乐”等腾讯应用暂时都未列入特权之中。而且普通3G套餐用户需要换卡，相对而言受众群体放窄，着重于那些微信真正的深度沉溺用户。
500M流量恐用不光
尽管不少业界专家都认为当前用户是在“流量压抑”的心态下使用OTT产品，合作中流量释放越多越好，有趣的是用户却并不买账，不少用户甚至表示300M或500M定向流量包根本用不掉。这无疑在提醒运营商，在相关合作中简单地卖流量，或将距离“智能管道”渐行渐远。
与此同时，另一个值得思考的问题也浮出水面：当前运营商与OTT的合作，主要是借鉴国外Verizon、Docomo等运营商与Skype、Line的合作模式，以“定向流量包+某些定制化服务”为特点。但外界却很少比较国内外用户的不同使用习惯：例如国内用户习惯用IM发送文字、图片，但不像日本用户那样喜欢视频聊天；再比如VOIP(网络通话)功能在国内受到政策限制，因此不间断语音通话的功能也未像欧美用户那样释放。以此衡量，当前“微信沃卡”提供的5大定制化特权，还无法刺激用户增大对流量的需求。
合作共推创新OTT业务
此次微信沃卡支付特权中有一条微妙的表述，到联通官微充值可享受98.5%的折扣，这表明联通可将4亿多微信用户引导为自家业务的用户。这种用户间的互相渗透，也许是电信运营商未来的OTT方向之一。

三、 福建出台意见加快推进三网融合

　　一条线路就可实现打电话、看电视、上互联网等多种功能，实现全数字化生活，福建百姓的这一梦想正逐步成为现实。　　日前，经省政府同意，福建省三网融合工作协调小组正式印发《福建省加快推进三网融合工作指导意见》，提出到2015年，基本完成全省有线电视网络的数字化和双向化改造；城区光纤到户覆盖率达100%，农村覆盖率达70%；全省电话用户总数超过5500万户；三网融合相关产业实现销售收入3000亿元以上。
《意见》强调，要充分考虑广大群众的实际需求，降低服务价格，提高服务水平，让广大群众从三网融合中得到真正实惠。
《意见》从基础设施、网络质量、业务总量、产业发展等方面，提出了三网融合的工作目标：基础设施方面，到2015年，3G、LTE移动通信覆盖所有县城、乡镇，主要城镇无线宽带网络覆盖率达100%，农村无线宽带网络覆盖率达60%；网络质量方面，到2015年，农村、乡镇、城市地区分别具备12M以上、20M以上、50M以上的接入能力，商业楼宇具备100M以上的接入能力；业务总量方面，到2015年，全省电话用户总数超过5500万户，其中移动电话用户数超过4500万户、有线数字电视用户数700万户、手机电视用户总数500万户；产业发展方面，福建省将培育三网融合产业链，做大做强网络设备及数字产品制造业。

四、 宁波高清数字电视打造家庭信息娱乐专家

　　随着宁波停模工作的顺利推进，有越来越多的小区居民享受到了数字化、信息化带来的全新电视体验。在已停模的近80个小区中，有80%以上的居民选择了能够收看高清频道和高清影视剧的高清融合套餐。
频道数量扩容到近200套
停模后，提供的基本频道将从过去有线模拟电视的38套扩容到75套，开通央视1-15套及各省（市）卫视频道，提供第一剧场、央视风云等近70套付费频道，5套数字广播节目，近30套高清数字频道（包括1套3D频道），频道总数达到近200套。
用电视就能接收信息、享受娱乐
停模后，互动点播也实现了高清化，能够提供20000多小时的高清影视剧和电视节目，32000多小时的标清电影电视剧及新闻、财经、娱乐、教育、养生等最新节目和资讯。同时，具备电视回放功能的频道将增加到近30套，能够实现48小时的回放功能。高清互动点播平台还提供了与市民密切相关的“衣、食、住、行”等各类公共信息和应用，第一时间满足生活中各个方面的需求。
客厅高清电视，书房宽带上网
除了高清数字电视，市民还能享受到高性价比的宽带上网服务。由于广电宽带承载于广播电视网络，因而市民使用广电宽带不需要重新布线，避免了“蜘蛛网”式的线路困扰，保持了房间的美观。

五、 美国时代华纳用户遭CBS屏蔽 视频观看受限

　　据美国科技博客Gizmodo报道，美国哥伦比亚广播公司(CBS)于3日屏蔽了所有时代华纳(TWC)的互联网用户，禁止其观看哥伦比亚广播公司网站的视频节目。目前，时代华纳用户访问CBS网站会发现一则抵制时代华纳的广告。
据悉，将互联网作为谈判筹码在过去也时常发生。2010年，福克斯有线电视网(FOX)与美国有线电视Cablevision就曾发生冲突。福克斯有线电视网就屏蔽了当时的美国有线电视用户，禁止其在福克斯网站上观看视频节目以及访问Hulu(一家美国的视频网站)。
通常来说，大型传媒公司会在谈判中解决分歧，不会轻易让类似事件爆发。但目前看来，美国哥伦比亚广播公司与时代华纳似乎存在着严重的矛盾。