动态与建议2013.21

 一、 中国移动OTT推应用 Jego革了谁的命

　　尽管业界对Jego——这款由中国移动推出的可以拨打网络电话的OTT应用褒贬不一，但它很有可能成为一款自我革命的产品。
Jego的革命性意义在于两点，其一，它是国内第一款由电信运营商推出的移动互联网VoIP工具，而在此前，互联网公司提供的一些VoIP网络电话在国内都是被禁止的。其二，在微信等OTT应用对运营商短信及语音业务的冲击和颠覆下，运营商需要自我颠覆，并重新寻找活路，Jego就是一个开始。
也许是为了规避一些管制，这款由中国移动国际业务子公司运营的产品，在宣传上被定义为“国际通话应用”，类似于Skype，主要面向“海外市场”，也就是身处国外并需要经常与国内亲友打电话的用户。但这种定义，让大家忽略了Jego在国内市场应对移动互联网冲击的应用前景。
在国内，不仅仅是中国移动手机用户，中国电信、中国联通手机用户都可以注册并绑定原有手机号码使用Jego，也可以同步原有手机号码中的通讯录。这就意味着，国内所有手机用户都可以注册使用Jego，而Jego所面对的将是一个庞大的潜在用户市场。这与中国移动在多年前推出的“飞信”产品相比，有很大进步——飞信产品商用之初，曾限定只有中国移动手机用户才能注册使用，异网用户被拒之门外，这种局限性曾在飞信发展的关键期制约了其发展。
没有对手机用户类型的限制，Jego就有可能更快地被更多用户所接受。对Jego现有版本的测试表明，在国内，如果两个用户都安装了Jego应用，那么双方可以在WiFi网络环境下免费拨打Jego电话；如果其中一个用户没有安装Jego应用，那么双方就只能用传统的手机拨打方式通话。
其实，后一种场景并不重要，重要的是前一种场景——只要安装注册Jego的用户足够多了，这些用户之间就可以在WiFi环境下拨打国内电话而无需付费。
如果用户体验不差，推广也足够得力，这种免费电话在国内会得到相当大的市场，但它会不会断了运营商的财路？从某种程度上来看，国内用户之间使用Jego拨打免费电话，确实会对运营商自身的传统语音业务造成冲击。但对于Jego的运营方中国移动而言，与其被别人（比如微信）革命，不如自己革了自己的命，同时寻找新的活路。
Jego很有可能成为中国移动应对国内移动互联网冲击的一款自我革命的产品，这种革命也许是在计划内，也许是在拓展海外市场的同时歪打正着——在微信等OTT业务对运营商传统业务（包括语音、短信）的冲击、替代甚至是颠覆之下，中国移动已经不可能借用同类业务（比如飞信）回击，而Jego则有可能打开新局面。
从目前的版本来看，Jego兼具了微信的即时通信功能以及VoIP通话功能。也就是说，Jego用户可以直接拨打电话，而这在微信上是目前是做不到的。这对于正在触动运营商利益的微信来说，也许是一场即将到来的新战争。
如果中国移动未来能够聚集庞大的Jego用户群，那么即使传统语音业务受损，也可以通过Jego用户寻找新的盈利模式。不过，现有版本用户体验还不够好的Jego，能否快速更新，能否成为中国移动进军移动互联网的杀手锏，还有待市场检验。

二、 三网融合发展提速 多重身份奠定产业基础

　　门户网站、搜索引擎、社交网站、电子步入2013年，工业和信息化部将组织实施三网融合推广阶段的工作方案，三网融合已从试点进入全面推广阶段。同时，国家新闻出版广电总局正在加紧制定2013年至2015年三网融合规划，其核心目标已经确定：计划到2015年底，全国县级和县级以上城市有线电视网络将全部实现数字化，并具备互联网接入服务，以及各项网络服务功能。两大部门的共同推动意味着一直“难产”的三网融合将在今年提速发展。
新阶段新变化
随着三网融合进入新的发展阶段，相应的推进工作势必会发生转变。目前全国三网融合试点城市共有54个，试点范围逐渐扩大，未来将有更多的城市加入到试点工作中来，并且预计将在1～2年，甚至更短的时间内，结束目前的试点阶段。同时，全国范围内的整合工作及系统性的规范制定将推上日程。
另一方面，互联网企业经过数年的卧薪尝胆，借助跨屏战略开始大规模进军并侵蚀传统运营商（如电信运营商、有线电视网络运营商等）的业务及产业链，而同时传统运营商业务模式、管理思路仍处于落后状态，在创新面前相对落后，尤其是有线电视网络运营商。
从“主要”到“之一”
然而毫无疑问的是，随着三网融合的进一步推进，广电网络在整个网络社会中所扮演的角色将越来越重要，既承担着数据管道提供者、信息内容聚合者、利益分成结算者，又承担着产业规范制定者等多重身份。与目前电信运营商宽带网络所提供的功能基本相似，广电网络作为提供视频内容与其他一切数据的传输管道，通过全国性平台的搭建，聚合各类型的视频内容，尤其是各个电视台的直播内容，同时通过全国性的平台，实现对下游的统一收费，以及对上游的统一付费，并主导或者参与一些产业规范的制定，为整个产业的发展奠定基础。
但在这其中，对于传统的有线电视网络而言，在光纤入户工程、智能电网、物联网、移动互联网等没有大规模铺开的背景下，其自身还可以算是构建网络社会、构建社会信息化背景下主要的信息传输通道，但未来，随着更多更新技术、产品的出现，其自身在信息传输通道当中的地位只能是“之一”，而不能充当“最主要”的角色。

三、 安徽电信iTV实现多屏互动

　　不久前，安徽电信iTV正式上线三屏相册、赠送分享、互动阅读三大功能。
三屏相册是一款跨iTV、PC、手机多终端为用户提供个人相片展示、存放、分享的三屏互动应用。用户可以建立自己的照片空间，还可将照片分享到微博、社交网站，同时，可实现用户间互相关注，加好友，关注好友的动态。
赠送分享可实现用户之间个性化的赠送祝福，支持祝福模板及祝福内容编辑。赠送成功后，接收者收到系统短信通知，在iTV赠送栏目里输入密码即可接收对方的祝福。目前，该功能已扩展到用户可自由选择卡拉OK、电影点播、游戏、教育、健康等增值产品进行赠送。
互动阅读实现了电视屏和手机屏的共享互动，用户只要在iTV上订购了阅读产品，即可通过手机进行阅读，极大地改善了用户体验。
通过多屏联动，来更大化的发挥电视媒体的业务体验空间。也为电视产业带来1+1>2的产业空间，这也将是后续电视产业运营者所将面临的挑战。
从三网融合到多屏联动，这是从宏观产业到具体业务的体现；同时业务推动产业，从IPTV、互动电视、互联网电视的三足鼎立到多屏联动，是不同运营商从各自角度纵深进行的业务融合，符合产业大势，同时因联动融合所产生的价值递增而形成产业的更快发展。
四、 宁波电信：正式开启20M光宽带免费体验活动

　　近日，宁波电信推出了“20兆光宽带免费体验活动”，范围涉及宁波所有的新老宽带用户，时间长达两个月。在这两个月里，宁波的用户将提前感受到20M宽带的极速。
在互联网经济时代，宽带就是“信息公路”，承载着各种信息化应用的重要载体，同时宽带也成为衡量一个国家竞争力的重要指标。光宽带是“通向未来的公路”。随着微博、BBS、飞信等发展的日新月异，即时通信也不再是单一的聊天工具，而是日渐成为集交流、资讯、娱乐、搜索、电子商务、办公协作和企业客户服务等于一体的综合化信息平台，光宽带在这些方面的应用也就更加宽泛和重要，所以宽带的速率要求也越来越高。
可以预见，在这次免费体验过后，用户将会对高速光宽带有一个切实的认识。20兆宽带取代4兆宽带，成为社会主流宽带的日子将会被推上日程。

五、 微信开购物和支付功能 可实现应用内购买

　　在强调不是营销平台之后，微信正在悄然给自己蒙上一层电商平台的面纱，18日下午，微信悄然为一部分公众账号开通了在线购物功能，用户可以在微信公众账号内进行购买并完成支付环节，目前支持财付通和银行卡直接支付。
首个开通此功能的公众账号是麦当劳，用户关注麦当劳公众账号后可以通过其提供的链接打开“麦当劳茶点卡”的详情页，用户可以通过腾讯旗下财付通完成支付环节，或通过财付通平台使用银行卡直接支付。整个购买和支付过程均在微信内完成。
这一功能给微信的电商尝试增加了许多想象空间，不过随之而来的是微信对机构账号的严格管制，在微信5.0发布后，以商家为主体的“企业号”每月将只能推送一条信息，所以推广付费会员服务或许将成为该功能对商家来说最大的价值。
在此前泄露的微信5.0版中，用户已经可以通过扫一扫功能识别实体商品，并接入到电商平台进行购买，而此功能的加入或将给腾讯电商平台带去流量的同时创造更多交易量。
尽管这是一次谨慎的试水，不过面对一个拥有接近4亿用户的高活跃度产品而言，这一个小小的改进蕴藏的潜力不可小觑。

六、 时代华纳打压网络电视

　　据国外媒体报道，时代华纳有线和其他付费电视公司采取措施，鼓动传媒公司不向英特尔和苹果等公司的互联网娱乐服务提供内容。采取的措施包括更高的版权费，或者扬言中止合作。希望通过独家内容，阻止来自互联网娱乐服务的竞争，防止用户流失。
有线电视公司和电信公司正在受到围攻。进攻一方是英特尔、苹果和Google等科技公司，它们急于达成通过互联网提供娱乐服务的协议。多年来，这些公司一直在开发硬件、软件、服务，但由于没有获得足够的内容，它们没有能撼动有线电视和卫星电视公司对内容发行的控制权。
美国司法部正在调查有线电视这种做法是否违反反垄断法。