动态与建议2013.11

一、 OTT大行其道，磨刀霍霍革谁的命

    OTT大势来袭，电信运营商、广电运营商，以及众多厂商，针对OTT进行全面布局，在OTT向各方渗透的同时，他们或抵制，或融合，都在OTT的恐怖势头下找寻着自身的出路。
    电信运营商
    动作1：向OTT收费
    OTT业务已经以势不可挡之势攻占了移动互联网版图。电信运营商在无偿为OTT服务商提供高速通道的同时也在为自己的未来发展担忧。近日中移动联合其他两大运营商，筹划了8个项目，计划向占用了大量网络资源的OTT类企业收取费用，范围涉及腾讯旗下的微信、360推出的手机助手等应用商店，双方已经展开初步谈判，详情现在还不得而知。
    动作2：各推类微信业务对抗微信
    近日，有消息称三大运营商分别推出类微信业务来反击OTT微信的冲击，中国电信正在研发一款名为“翼信”的移动通讯应用对抗微信，中国移动正在整合飞信和飞聊，拟推出全新的移动IM产品对抗微信，而中国联通也将在现有IM产品“沃友”的基础上升级其IM产品对抗微信。然而三大运营商各自为战，结果只能被微信等OTT业务各个击破。倘若联合开发产品，互联互通，还尚可一战。
    优势：在提供IPTV类的OTT服务时拥有优势
    随着三网融合进程的加快，用户对多屏互动的视听需求被大大激活，为OTTTV的市场启动注入了催化剂。光纤入户工程的实施，也为OTTTV的发展奠定了基础。OTTTV的崛起也吸引了电信运营商的眼球。电信运营商因其成熟的网络、上亿的用户规模、充足的现金流支撑以及IPTV的运营经验成功切入OTTTV。传统电信业在提供IPTV类的OTT服务时相对广电业拥有一定的优势。
    忧患：国网公司将在内容上对三大运营商形成制约
    利用新闻出版广电的内容资源是今后国家级广电网络公司发展的方向。从这点来看，目前三大电信运营商看重的无线互联网业务可能在内容上要受到国家级广电网络公司的制约。
    广电运营商
    政策：广电新政策主动示好OTT业务 
    今年初，国家广电总局下发了2013年1号文——《广电总局关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见》。该文件要求将网络广播电视台提升到与电台电视台发展同等重要地位，并明确三至五年后确立网络广播电视台在新媒体传播格局中的主流地位的目标。这份鼓励电台电视台与宽带互联网、移动通信网等新兴媒体结合的文件，体现了广电行业欲变OTT业务的危机为转机、在三网融合过程中化被动为主动的态度。未来OTT时代广电运营商的关键挑战在于：内容版权、带宽以及核心技术，把握这三点，对广电的未来发展至关重要。
    规划：2013年至2015年三网融合规划将出台
    国家新闻出版广电总局正在加紧制定2013年至2015年三网融合规划，其核心目标已经确定：计划到2015年底，全国县级和县级以上城市有线电视网络将全部实现数字化，并具备互联网接入服务以及各项网络服务功能。这意味着，到2015年底，用户接入互联网及使用互联网服务将多了一种全新的选择，可以通过各地的有线电视网络进行上网，届时，将形成一个充分竞争的市场环境，目前市场上广受诟病的“假宽带”问题，有望逐渐被消除。另外，随着广电企业大举进入互联网接入服务市场，还将直接挑战电信企业的市场主导地位，上网资费有望进一步下降，上网速度则会继续提升。
    应对：地方广电积极谋划应对OTT
广电在继续推动网络双向改造的同时，地方有线也在积极拓宽思路，在OTT的推动下，有线的动作越来越积极，如江苏有线的云媒体电视，东方有线的上海高清互动平台建设等。地方广电利用自己的优势全面部署，与互联网牌照运营商合作，构建集有线、互联网于一体的电视平台，为用户提供高清VOD、3D视频等业务，同时开发多种增值业务，形成“平台+内容”的竞争模式。

二、 长沙开通多屏互动业务

    用手机遥控电视机，手机、平板电脑、电视合三为一，网上网下视频一网打尽，如今在长沙已成为现实。3月30日，湖南有线长沙网络正式开通“多屏互动”业务，星城60万用户只需通过有线电视网络就可享受上网、看电视等立体网络服务。
    手机安装了与智能电视无线对接的软件，通过识别，手机就与智能电视连接了。这时候，用手机遥控电视，手机屏幕上将有触控、传统、立体三种方式可供选择，使用起来十分方便。而且，电视正在播放的节目，可以即时切换到手机屏幕播放，同时手机的音视频节目可在电视上播放。
    传统的收视用户，只要配备支持多屏互动技术的电视机，再到有线营业厅办理相关手续，升级更换有线电视机顶盒，就可在电视、个人电脑、平板电脑、手机之间快速互动。“多屏互动”关键设备是——新式的有线电视机顶盒，与传统的设备相比，它集成了无线网络设备，不但能接受电视信号，还将宽带信号覆盖到用户家庭空间。而且因为三网融合，有线电视网与移动网络实现了对接，用户可通过手机随时随地收看电视节目。

三、 广东省三网融合IPTV合作协议正式签署

    3月29日，中国网络电视台联合南方广播影视传媒集团、中国电信广东省分公司在广州市正式签署广东省三网融合IPTV业务合作协议。根据协议，三方将在IPTV业务领域开展深度合作。
    中国网络电视台于2009年开通云南IPTV业务以来，已陆续在四川成都、湖南、辽宁等地正式开展业务，用户连续三年保持翻番增长。
    此次广东省IPTV协议的签署，对全国IPTV业务的发展具有里程碑式的意义，对于国家三网融合试点的推进，也将起到巨大的推进作用。届时，广东IPTV将拥有100多个高、标清直播频道，具有直播、点播、回放和时移等功能，提供新闻、影视、体育、科技、少儿等点播节目，以及卡拉OK、家庭购物、电视教育、旅游指南、订票预约、股票交易等电视增值业务，满足不同类型的用户需要。

四、 民资进入宽带市场 昆明光纤将覆盖100万户

    自去年11月以来，中国电信昆明分公司已经与民营企业开展了光纤入户合作运营宽带业务试点，4个月试点来，基本理顺了合作发展的相关流程和界面。一方面能发挥民营企业拥有的资金、成本、人力等资源优势及市场营运优势，拓宽了民资的投资渠道；另一方面也缓解了电信企业在大力推进“光网城市”建设方面的资金压力，有利于加快昆明宽带提速的步伐，提升网络质量和用户使用感知。在合作运营中，昆明电信已经与24家民营企业签订了宽带合作运营协议，进场施工小区43个，覆盖用户40000多户。
    此外，带宽也得到极大提升，目前已经投产的小区中，可向用户提供20M的接入宽带，完全满足现阶段宽带用户的上网需求。这次合作也为提升昆明市信息化打下良好基础，百兆入户已经成为可能。
    截至去年末，昆明市已经实现光纤入户覆盖30多万户，完成了现网25万户宽带提速任务，昆明市城区73%以上宽带用户接入速率超过4M。随着民资进入步伐的加快，将有更多省内外优质民资进入昆明电信领域，今年昆明市有望新增加60万光纤覆盖用户，届时全市光纤覆盖数将达到100万户，其中25万户将通过引入民间资本方式完成。

五、 德国人为何青睐公立电视台

    德国公立电视台不仅节目内容丰富，质量较高，少有低俗无聊节目，而且其广告播放只集中在傍晚，20点后不再播出，电影或节目中不会插播广告，全天播放广告的时长不能超过20分钟，单条广告最长3分钟。
    德国的电视市场上公立与私立电视台一直在进行较量。或许因为德国人对传统的、循规蹈矩的电视节目情有独钟，公立电视台收视率一直处于领跑地位。私营电视台为了提高电视节目的收视率，吸引更多的观众，也一直在不断开发新的节目模式。目前，德国公立电视台的收视率为13%-14%，私立电视台的收视率为12%-13%。
    德国的电视体制实行的是公立和私营协调共存的双元制。公立电视台由联邦和州投资建立，是德国电视媒体的基础。私营电视台则起着补充的作用。德国电视一台和德国电视二台是公立电视台，其他多家电视台为私立。德国是欧洲唯一的利用公共支出铺设光缆，既为公立也为私立电视台服务的国家。在德国，只要房间有电视天线接口，就可以收看到超过30个电视台的电视节目，而欧洲其他国家可以免费接收的电视台节目要少许多，在英国只有5个台，法国收费电视的比例则在70%以上。
    公立的德国电视一台和德国电视二台的节目占据着电视市场的主要份额，因为两个台的电视节目不仅内容丰富，而且质量也比较高，很少有低级庸俗、无聊调侃的节目，更没有色情的内容。它的新闻节目以快速、准确著称，特别是在重大突发性新闻报道中更是独占鳌头。民生问题经常是两个电视台节目的头条新闻。《每日专题》《全景》等调查新闻栏目长期保持着较高的收视率。经典侦探剧、一流电影、不乏浪漫题材的电视剧和肥皂剧也吸引着很多观众。由著名主持人主持的访谈节目是人气很高的栏目。每当国际、国内发生重大事件，电视台都会找来政治家、专家学者或当事人进行面对面访谈。这些电视台节目以其众多长期为观众所熟悉的面孔，让人感到亲切和可靠。
    与公立电视台不同，德国的私立电视台是以节目的收视率作为制作节目的标准，会采取各种手段吸引观众。它们经常没完没了地重复播放美国连续剧或者肥皂剧，制作大量垃圾节目和真人秀节目。这类节目的原则就是：挑战观众的“恶心”底线。虽然这些节目收视率较高，也是德国社会各阶层各年龄段观众茶余饭后的谈资，但这样的节目播多了，也会引起人们的反感。
    德国私营电视台允许播放广告，每次插播广告之间的最短时间间隔为20分钟，也就是说，电视节目连续播出20分钟后才允许插播广告。私营电视台广告多，与电视节目抢时间自然引发很多德国观众的不满。
    德国近年来的调查表明，45%的德国人看电视时会首先收看公立电视台或者文化频道；受教育程度越高的人，看电视越少；德国人每天平均看电视的时间已由5年前的180分钟减少到120分钟。而且，互联网的发展加剧了电视市场的竞争，改变了观众收看电视的方式，越来越多的德国人开始主动从网上寻找观看符合自己兴趣和需求的电视节目。